实施品牌带动战略(图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月20日07:22 河南报业网-河南日报

　　全省文化产业发展和文化体制改革工作会议，把文化品牌的打造作为加快文化产业发展和文化强省建设的重要战略举措之一放在突出的位置，意义重大。

　　在发达国家，文化产业之所以成为支柱产业，与其文化品牌发挥的作用密不可分。国内文化产业快速发展的省区的经验也印证了品牌带动对于加快文化产业发展、提高文化产业核心竞争力的巨大作用。在世界范围内文化产业快速发展、市场分割快速进行的今天，没有优势文化品牌，就意味着没有核心竞争力和产业优势，在市场占有和竞争中必然处于劣势。加快我省文化产业的发展，一个现实而科学的选择就是，依托我省的文化资源，强力打造优势品牌，形成产业优势，提高市场占有率和辐射力，从而带动整个文化产业的快速发展。

　　我省的文化资源优势明显，值得我们深思的是，这些资源优势大多还没有形成具有产业优势的文化品牌，众多的资源还没有转化为现实生产力，正是从这一意义上讲，依托文化资源优势，实施品牌带动战略，打造知名文化品牌，拉动文化产业快速发展对于建设文化强省至关重要。

　　文化品牌的打造，除了依托和发挥资源优势外，还涉及诸多因素和条件，是一个系统的工程。单就品牌带动战略构成要素而言，依托资源是基础，明确思路是前提，选择重点是关键，体制改革和机制创新是动力，政策环境是条件，人才队伍是支撑。这些要素相互依存，相互作用，不可或缺。就我省文化产业发展的现状和实际而言，实施品牌带动战略，必须着力解决好以下几个关键问题。

　　第一，明确优势，突出重点。全省文化产业发展和文化体制改革工作会议对于我省发展文化产业的优势作出了深入分析，明确提出了文化产业发展的行业重点。对于这些重点发展的行业，同样也有一个围绕品牌打造选择突破点的问题，毫无重点地全面推进显然对于我们这个文化产业发展相对滞后的省区是不切实际的。那么重点在哪儿？就在资源优势、区位优势、市场优势、资本和人才以及技术优势明显的行业、企业集团和地区。对此，要通过政府的引导和有意识的培育，挖掘、包装、推介、宣传，通过市场对资源的配置，实现优势品牌的脱颖而出。对于已经形成一定品牌优势的行业和企业集团，力促其做大做强，形成带动力和辐射力。

　　第二，解放思想，更新观念，加快体制改革和机制创新。要从计划经济体制下形成的传统文化发展观解放出来，树立与社会主义市场经济体制相适应的新的文化发展观，自觉地把思想认识从那些不合时宜的观念、做法和体制的束缚中解放出来。在体制和机制创新上要大胆地试、大胆地闯，要抓好文化市场主体的重塑，努力形成一批自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束、有竞争力的国有或国有控股的文化企业集团，要完善市场体系，优化市场环境，使市场在资源配置中发挥基础性作用，要加大开放力度，放宽市场准入，使资本、技术等向优势行业和优势品牌集中，要改善宏观管理，转变政府职能，为优势行业和优势品牌的发展营造良好的政策环境和成长环境。

　　第三，要利用后发优势，实现“三个对接”。一是做好重大文化项目的推出与打造知名品牌的对接，通过推出重大项目，打出我省优势文化品牌，扩大影响，吸纳资金和技术，聚集人才；二是做好优势资源与文化创新和现代高新技术的对接，利用现代高新技术，创新内容，创新手段，实现传统资源优势向现代市场优势的转换；三是做好精品工程与市场运作的对接。我省已陆续推出一批文化精品工程，产生了巨大的社会影响，形成了品牌效应，但市场化运作程度不高，品牌的市场价值还有待于挖掘。我省一些传统的文化品牌同样也存在着市场运作不足的问题。品牌的市场价值只能通过市场来实现，而市场化的运作是提高品牌市场价值的唯一有效手段。

　　第四，牢固树立人才是第一文化资源的观念，加快文化人才队伍的建设。知名文化品牌的打造离不开高素质、高层次人才的支撑，而且，人才本身就是知名文化品牌。因此，要着力解决我省文化产业发展和文化品牌培育中存在的人才短缺问题。在体制、机制上和保障措施上，为吸引人才、用好人才、充分发挥人才在产业发展和品牌打造中的作用搭建广阔的平台，真正建立起人才引进、培养、选拔和激励的好机制，把培育一支高素质的文化人才队伍作为推动产业发展、打造优势品牌的战略任务抓好。⑦6

　　品牌:我花木兰在河南文化戏台上从小唱到老也没有个搭档。观念:就冲我花木兰的大名，生意也会自动送上门的。

　　周鸿斌/图

　　责任编辑：陈要逢