柯达借奥运转型（奥运商机）

　　柯达公司是奥运会最老的赞助商之一，从第一届雅典奥运会开始，柯达就在以各种形式提供赞助，可以说，具有125年历史的柯达很大程度上是透过具有106年历史的奥运发展壮大的。1985年，奥委会推出全球奥运合作伙伴（TOP）项目时，柯达就毅然加入其中至今。

　　近年来，柯达的奥运营销以“转型”为最终目标。经营了多年胶卷的柯达本世纪初终于推出了数码产品，但因推出时间稍晚，加上柯达在百姓心中的印象已经根深蒂固地成了“

　　从2000年开始，柯达就开设了奥运专门网站，每天展示奥运精彩图片。2002年的盐湖城冬奥会是柯达利用数码影像技术宣传、支持奥运会的开始。冬奥会之前，柯达借宣传自己是奥运会全球赞助商之机，大肆宣传自己的数码产品，并通过各种营销活动吸引市民登录柯达网站。盐湖城冬奥会期间，柯达首次专门开辟了一个网站供人们欣赏奥运每日精彩图片。当然，这些图片都是数码影像。

　　自盐湖城冬奥会数码产品宣传取得巨大成功后，柯达又在2004年“重操旧业”，另外开通了一个具有相同概念的雅典奥运会网站。这一次，网站中除了有拍照片指南和奥运每日精彩图片之外，柯达还推出了一个特殊的旅游项目———网上图片秀，人们可以足不出户就领略到希腊的美丽风光。此外，柯达还在这些网站的显著位置上设置“柯达数码冲印”的链接。通过这个链接，人们可以自由上传数码照片，并且在网上完成冲印。此举更加深了人们对于“数码柯达”的印象。

　　此外，2004年雅典奥运会期间，柯达还十分精明地在下届奥运主办地大肆宣传。2004年7月，柯达中国公司启动了“汇聚万千笑容，期盼健儿凯旋”照片征集及巨幅拼图活动。在为期两个月的时间里，柯达在全国范围内征集笑脸图片，之后，柯达将甄选出的图片拼成一幅巨幅笑脸图，用以迎接奥运健儿凯旋。这次巨幅笑脸图活动引起了很多人的关注和参与，柯达借机展示了自己的数码技术。柯达中国公司还专门为这次活动开通了主题网站，并且鼓励大家使用网络传输数码图像。

　　基本是在同一时间，柯达日本公司还制造了专门在奥运会期间发行的“奥运纪念版”柯达数码相机。这款相机身上，除了有奥运五环的标志外，还专门配备了一条特殊的挂绳，挂绳也是依照奥运主题设计，上面也有五环标志。柯达推出这款相机，不仅又一次激起了人们对奥运的热情，更重要的是，它让消费者开始大量使用柯达数码相机。对于一直立志于扩大数码产品消费群的柯达来说，这次营销活动达到了非常好的效果。

　　《环球时报》 (2005年07月18日 第十五版)

　　作者：本报驻美国特约记者严洁