攻占体育产业的高地

　　随着中国经济的快速增长、人民生活水平的提高，中国体育市场的巨大潜力，世界知名品牌赛事纷纷进入中国。同时，中国的众多大型企业也越来越多地选择了利用国际高水平赛事进行体育营销品牌战略，采用走出去的方式树立企业的国际知名度，提升企业品牌价值。

　　面对纷繁的“进进出出”，我们不禁要问，为什么我们要眼睁睁地看着众多的洋赛事来瓜分中国的体育市场？为什么我们本土的中超联赛艰难裸奔，CBA球星出走？为什么我们的

　　作为中国500强企业之首的中国石油在成为2008北京奥运会合作伙伴之后，最近又斥巨资赞助2005中国越野锦标赛，和中国汽车运动联合会一起致力于打造中华民族自己的越野品牌赛事，值得提倡。

　　中国越野锦标赛是中国汽车运动联合会在经过多年考察论证并认真征求国际汽车越野运动权威意见后于2005年正式推出的中国汽车越野运动的顶级赛事———中国越野锦标赛，树立中国汽车越野运动的标志赛事。国际汽联越野委员会也正式将中国越野锦标赛列入世界杯系列比赛备选站，成为与F1、世界拉力锦标赛并列的世界最高水平国际汽联赛事。

　　中国石油在对国内外各种汽车赛事进行了反复考察论证后，认为中国越野锦标赛在赛事规格、发展潜力和宣传力度等方面都堪称一场高水准的重量级体育赛事。尤为重要的是，这一赛事完全是由中国人自己组织的，充分融入了华夏文化和地域特征。应该说，中国石油对此次中国汽车越野赛的投资，比起那些为洋比赛贴牌的赞助商来说，无疑是为我们民族的事业做了重要贡献，而且这种从民族走向世界的打造赛事的方式，对于我们的赞助商来说是首次，对于我们的赛事来说也是首屈一指。

　　任何一个赛事的成长都是漫长的，我们现在看到的环法自行车比赛至今已经有将近百年的历史，澳网也是通过百年的成长成为了世界网球比赛不可缺少的一部分。也许在比赛的初期，都需要共同呵护和培养，但这就需要我们的赞助商和组织者把眼光放得长远一些。

　　（子轩）

　　《人民日报海外版》 (2005年07月22日 第十版)