音像制品出口亟待突破“瓶颈”

　　本报记者　张贺

　　近日从文化部获悉，我国音像制品出口增长迅速，2004年出口额已经达到1．2亿元，比上一年增长36．01％，涌现出一批年出口额超过1000万元的公司，呈现出国有、民营音像企业共同开拓海外市场的良好格局。音像制品已经成为“中华文化走出去”的排头兵，对于促进中外文化交流起到了很大作用。

　　四大瓶颈阻碍出口

　　但是文化部在对全国29家重点音像企业的调查中发现，翻译、营销网络、著作权和市场竞争中出现的问题已经成为阻碍国产音像制品出口的四大“瓶颈”。据文化部文化市场司司长刘玉珠介绍，当前音像制品主要以成品方式出口，大多数产品都是普通话配音，甚至没有汉语、英语字幕，这使得长期旅居海外的华人难以接受，其他观众更难以看懂听懂。如果能有英语等当地语言配音，受众面可以上百倍地扩大。但是由音像企业自己投资进行翻译，风险太大，普遍缺乏积极性。

　　美国中国音像城经理孙太泉说，海外华语音像市场长期被台湾、香港的产品控制，华语音像制品销售网络也多被港台企业控制。凡是经营内地音像制品的音像门店要向这些企业缴纳类似保护费的“入门费”，否则就要经常受到他们的恶意诉讼和打压，严重阻碍了国产音像制品在北美的推广销售。

　　由于信息不畅、内地音像节目海外授权混乱等原因，国产音像制品成品在海外引起大量著作权纠纷，往往因为一个节目的版权问题，使得上万个品种不能销售。刘玉珠说，国内音像企业的版权意识大多不强，在出版发行的音像制品表面及其包装上极少显著标明人及销售地区，国内出口单位和国外进口单位均有很大顾虑，担心引起不必要的诉讼。美国纽约专门从事国产音像制品发行业务的一些企业甚至主动提出从国内进口音像制品成品时，先行支付制作商一定的版权费用，如每片0．5元至1元，以免出现不必要的麻烦。

　　文化部的统计数据显示，2002年国产音像制品出口的平均价格为3．87元，2003年为3．40元，2004年为3．97元，三年的平均值仅约为3．75元，不足欧美同类产品的1／10。本来可以赚取高额利润的文化产品成了跟纺织品、鞋子等劳动密集型产品一样的“低价货”。刘玉珠说，这些数据表明，当前国产音像制品出口秩序仍比较混乱，尚未形成统一的竞争规范，国内市场的恶性价格战已经打到了海外。

　　音像企业应有国际视野

　　这些问题导致国产音像制品的出口市场主要集中在海外华人社区，对主流社会的影响力比较弱。北京普罗之声文化传播公司经理王翔认为，这些问题的出现归根到底，是因为国内音像企业缺乏国际性视野，在产品生产之前根本没有考虑出口的问题。而且即便在包装、宣传上做到了符合国际标准，但产品的内容也往往不合当地受众的口味。他说：“不解决原创问题，不提高产品质量，国产音像制品就难以进一步扩大市场。”

　　与音像强国相比，我国音像产业的结构很不合理。发达国家的音像企业既注重开发节目资源，也重视开发市场资源，而流通环节则交给规模庞大的连锁店来做。这种两头大、中间小的产业结构模式，既有利于唱片公司开发更多的原创节目，又有助于培育和规范消费市场，从而形成产销两旺，并迅速做大、做强。我国音像业则相反，由于产业结构本末倒置，导致上游节目出版，缺“源”少“水”，难以运作；中游复制加工，畸形发展，竞争加剧；下游市场需求得不到满足，盗版猖獗。

　　国家将加大扶持力度

　　为解决这些问题，今年4月文化部联合财政部、商务部、海关总署等成立了国产音像制品出口工作委员会，设立200万元专项资金，对国产音像制品的翻译费、制作费等给予资金支持。虽然目前资金数额还很小，但政策导向性起到了“四两拨千斤”的作用，国有和民营音像企业的出口积极性空前高涨，成绩显著。据统计，自2002年11月起国家级音像制品批发市场广东音像城每月的出口额都在150万元以上，2004年超过2500万元。广东俏佳人文化传播有限公司发行的5000多个音像节目中，近80％的品种有过出口记录，其武术音像制品在美国等市场上占有重要地位。

　　财政部有关负责人表示，今后将加大国产音像制品出口专项资金，在200万元的基础上会有一个很大的增幅。届时，那些生产原创性、具有中国特色、充分体现当代中国积极向上民族精神的文化产品的音像企业有望获得更大的资助。

　　《人民日报》 (2005年07月22日 第十四版)