皇马赚足银子毁了招牌

　　24日，皇马飞离了北京，呼啸着前往东京，继续他们的“圈钱”行动。他们带走了不少的金钱，或许也将一部分珍贵的东西“遗落”在了中国。

　　网上最流传的段子是皇马球星们来华后一边享受着“皇帝般的接待”，一边往国内发回短信：“此处钱多人傻，速来。”

　　一度让无数中国球迷崇拜得五体投地的“银河舰队”，却遭到了这种段子的讥讽，皇马这次中国行显然使自己的名誉蒙尘。

　　皇马两年前首次北京行引发的轰动效应，除了巨星云集的魅力外，不可忽视的还有对战胜非典的北京道义上的声援意义引发的好感。而这次北京行，皇马毫不遮掩其大肆“圈钱”的原始动机，即便沾了“北京——马德里结成友好城市20周年”交流活动中的边，也丝毫没有减弱其“圈钱”的根本宗旨。

　　多家有影响力的网站和媒体对皇马此行进行的调查结果表明，皇马在中国苦心经营多年建立起来的品牌，经过皇马二次抵京短短几天的糟糕表现而“毁于一旦”。

　　这样的时候，再想想亚足联两年前就发出的警告：皇马这样的亚洲行，是“吸血鬼”式的掠夺，而非帮助。

　　2005年的皇马中国行，应当是其中国市场战略中重要的一环，既要重视短期的现时效益，更要重视中长线的预期回报，尤其要注重其品牌价值。收取了高昂出场费后，皇马有义务、更有责任在绿茵场内外表现得职业一点、敬业一些。

　　然而，从抵达北京后的第一次新闻发布会开始，皇马就表现出轻蔑和高傲：在人民大会堂举行的新闻发布会推迟久久，迟到的皇马俱乐部，从官员到球员，没有任何一个人公开道歉；在北京期间的许多原定活动随意取消，与保安和球迷等发生多起冲突事件；在北京排得满满的“商业走穴”空当，仅有的几次短短的训练，也充斥着游戏声，毫不掩饰对对手的轻视；22日为了“圈钱”，更是在赛前一日来回4个多小时“跋涉”在北京和天津间，进行一次短暂的特殊“训练”。

　　难怪有球迷称：皇马左手掏走你的钱，右手还要给你一记耳光。

　　皇马在北京赚足了银子，但是毁了这块金字招牌。皇马此行的短视行为，终将付出沉重的代价。

　　《人民日报海外版》 (2005年07月25日 第五版)

　　作者：新华社记者　汪涌　郑道锦