电影“半价日”影院有保留

　　杨旸

　　“半价”并不彻底

　　通过调查发现，各影院对“周二半价日”在不同层面都有所保留。

　　比如，在周二实行半价的只是影院的普通厅，豪华影厅并不参加半价活动。看来，观众要想享受发烧级的高质量电影，还是没有“便宜”可占。也有一些影院周二电影票并不是“半价”，降价幅度并非50％，票价只是比平日低一些而已。比如：平时50元的电影票，半价应为25元，而影院却在“半价日”时售30元。这样的优惠显然与“半价”还有一定差距。

　　还有，一些影院规定，学生票、团体票等不参加“半价日”活动。该活动选择在暑期开始，广大学生应该是影院最想吸引的观众，而他们在这个活动中却几乎享受不到优惠，难免会影响“半价日”的效果。

　　宣传力度不够

　　在北京，许多参加“半价日”活动的影院，无论在平时还是在周二这个“半价日”，影院门前和售票处大都没有标注这项优惠活动。

　　7月12日，在紫光影城的售票处，一位观众拿着刚买的电影票对同伴说：“没想到今天电影票半价，真挺值的。”笔者在王府井东方新世纪影院外随机采访了几位观众，有近一半人表示，他们不知道有“半价日”这个活动。正等待入场的孙小姐表示：从来都没听说过“半价日”，选在星期二这天来看电影完全是巧合。

　　“周二半价日”活动在现有的电影观众中都没有多少知名度，那还怎么吸引那些平时不来电影院看电影的人呢？

　　票价还是太贵

　　“半价日”对很多人来说确实具有吸引力，但仍有观众认为现在的电影票价太贵了。从事技术工作的杨先生说：“当年我们看电影，几角钱一张电影票，现在动不动一张票就要七八十元。虽然收入提高了，但与票价的增长还是不成比例。”他略带遗憾地说：“其实我还是挺喜欢看电影的，只是票价太贵。”

　　对一些观众而言，票价的高低并不是进不进影院的决定因素，最根本的还是要看影片质量。票价降低只能是一个辅助的促进因素。刚从东方新世纪影院走出来的张筱薇同学和她的朋友说：“选在周二来看电影只是碰巧，我们最关注的还是影片本身是否吸引人。”

　　刚刚开展的电影“半价日”活动，眼下对电影票房和电影观众数量的增长影响不大。在周二“半价日”来看电影的观众，并不比周末看电影的观众更多。看来，要吸引观众走进影院，降低票价固然是一个重要因素，但更重要的还是要提高影片拍摄制作水平，给观众提供高质量的文化休闲大餐。

　　《人民日报》 (2005年07月25日 第十四版)