雕沙成金

　　本报记者张燕

　　一望无际的金色沙滩，逐浪戏水的人们，变细微为神奇的沙雕……组成了夏季朱家尖独特的风景，而正在当地举行的第七届中国舟山国际沙雕节，犹如一条纽带，将这些原本属于大自然的资源变得金光闪闪，为舟山创造了可观的旅游收入。2005年，中国旅游业正处在“七年之痒”的转变期，舟山如何化解旅游节庆发展的阵痛，并神奇地实现雕沙成金的梦想

　　“七年之痒”时期的舟山沙雕节

　　人们说七年是一个关键期和转折期，许多事物的矛盾和问题会在七年后凸现。自从1999年我国实行第一个黄金周以来，全国形成了出游大高潮，各地大办节庆，纷纷掀起“以节促旅”的旅游发展模式。到了2005年，黄金周制度实行七年，人们的旅游意识开始形成，一些发达地区已经不满足于普通的团队旅游、不愿意凑热闹、轧闹猛，旅游业新一轮发展出现了困惑，社会学家称之为“七年之痒”。

　　舟山的国际沙雕节也无可避免地走到了第七年。自1999年首届国际沙雕节在舟山举办以来，沙雕将舟山丰富的海滩资源与西方现代艺术嫁接起来，并创造了沙雕文化，同时也盘活了舟山的山海风景资源、渔俗文化资源、海鲜美食资源。之后，沙雕节每年一次在舟山朱家尖举行，累计吸引近百万追寻阳光、海浪、沙滩、美食的海内外游客。

　　创新是旅游节庆的生命力

　　沙雕节举办到第七届，除了阳光沙滩，还拿什么来吸引新游客和回头客？舟山人知道，创新是旅游节庆的生命力，于是首先想到结合国家重大纪念活动搞旅游。今年是郑和下西洋600周年，舟山耗资200万元打造的中国最大的仿古帆船朱家尖“绿眉毛”号，在沙雕节前率先完成了以实船航海形式纪念郑和下西洋的壮举，巡航到青岛、宁波、泉州等10个港口城市，“绿眉毛”所到之处，展开民俗表演，分发资料宣传舟山旅游，受到了当地市民的欢迎。第七届沙雕节期间，巡航归来的“绿眉毛”以旅游使者的身份亮相，同时也带来了大批受其影响、对舟山心存向往的游客。

　　作为集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的旅游业，娱乐往往是许多城市旅游业发展的“短腿”，舟山也是如此。第七届舟山国际沙雕节引进了比利时魔卡游艺装备，在沙雕艺术广场上举办国内第一次的“沙滩魔卡嘉年华”活动。利用旅游节庆的人气适时地营造娱乐氛围，带动旅游收入，这无疑成为旅游节庆“七年不痒”的秘笈。

　　雕沙成金带来亿元收入

　　旅游节庆的成功与否，其衡量标准是对地方经济的带动效应如何，正是在这种思想指导下，舟山国际沙雕节在时间上注重“渔”与“游”的季节更替。舟山本是一个靠海吃海的地方，海洋渔业是其支柱产业。夏季是海洋旅游旺季却是渔民作业的淡季，在7-10月搞沙雕节，使舟山旅游“旺季更旺”，渔民收入“淡季不淡”，由此奠定了沙雕节成功的基础。

　　沙雕节不断提高着舟山旅游的影响力。每年沙雕节期间，赴舟山旅游的人数呈两位数增长，通过旅游招商筹资也获得了很好的收益。第四、五、六届国际沙雕节期间，舟山的实际招商总收入分别达到176万元、210万元和250万元，沙雕节每年为舟山海洋经济创造了1亿元的收入。

　　舟山人真的学会了“点沙成金术”。