设计创造价值(图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月27日05:59 人民网-人民日报

　　威尼斯圣马可教堂。因设计独特，它曾被誉为“世界上最美的教堂”。

　　本报记者　吴迎春摄

　　本报记者　吴迎春

　　意大利著名时装品牌华伦天奴的展室坐落在米兰一条幽静的大街上。从门面看较普通，但展室里却景象非凡：女式夏装和各种服饰琳琅满目，美不胜收。

　　一枚漂亮的领结引起记者的注意，普通领结只值十几欧元，但这只领结设计精巧，配以天然珊瑚饰物，高贵典雅，价值70欧元。化普通为高贵，设计创造价值，在访问意大利企业时，这一点给记者留下深刻印象。

　　米兰弗劳家具厂生产手工高档家具，客户有欧洲议会、美国好莱坞和一些国家的王室等。它们的产品均由意大利或法国著名设计师设计，款式简约、时尚、高雅，艺术和功能的紧密结合，令家具身价不菲，一个单人沙发的价值即可达2500欧元。

　　中国是纺织品和家具生产大国，但一些产品档次较低，意大利人认为，原因在于设计没有跟上。“中国制造”要进入世界高档商品市场，首先要重视设计创新，创民族品牌，跟风和模仿，只能使“中国制造”处在世界产品链的下端，不会产生品牌。什么是设计？米兰商界知名人士莫莱罗说，设计是形式和材料组合的创新，是艺术和生活。意大利工业家联合会主席、法拉利汽车公司总裁蒙特泽莫罗说得更为明确，设计加技术等于高质量产品。这位意大利商界领袖将设计摆在技术的前面，足见其对设计的重视。

　　在意大利，设计是个宽泛的概念，包括建筑、雕塑、绘画、制造、生活等众多领域。意大利自诩为设计王国，“小到一把勺子，大到一座城市，都是经过设计的”。从米兰、威尼斯、佛罗伦萨到罗马，意大利历史上辉煌的设计不胜枚举。在佛罗伦萨市政广场，“海神喷泉”和圣玛利亚·德尔·弗洛雷大教堂等的设计和建造，蜚声世界。当时的一批设计大师焦托、布鲁内莱斯基、达·芬奇等名垂青史，他们丰富的想象力及其创新精神，对意大利各行各业的设计思想影响深远。如今，意大利有各种设计流派，不仅有很多专业设计公司，还建立了设计专业院校，设计已然是一门独立学科，培养了一批又一批设计人才。意大利人自豪地说，意大利有一套设计思想体系和哲学，欧洲多款畅销车是由意大利人设计的。意大利还同中国合作，联合设计了哈飞的赛豹、路宝、中意等3款汽车。

　　事实上，世界各国公司都十分重视设计，大牌设计师已经成为市场上最紧俏的人才和各跨国公司竞相争夺的对象。2003年，“大众”从“梅塞德斯—奔驰”那里挖来了姆拉特·古恩涅克，“通用”则说服“雷诺”的当家女设计师安妮·亚森席欧投到自己门下。1998年，“雷诺”邀请帕特里克·盖蒙特出任其首席设计师，并进入董事会，盖蒙特成为世界上第一位加入董事会的设计师。遗憾的是，据中国国际贸促会驻意大利的官员介绍，中国各类商务团组访问意大利，多数只对招商引资感兴趣，而没兴趣听取对方介绍设计。

　　意大利人非常注重设计资料的积累。记者访问了两个鞋博物馆，据博物馆的主人（也是皮鞋制作商）介绍，他们收集保存了100多年来各个时期自行设计和制作的鞋和鞋样，上面标有年份、序号。我国清朝皇室一位格格订制的鞋样也陈列在展室中。样品资料之完整令人叹为观止。这些丰富的积累已成为他们设计创造的源泉。

　　意大利人善于推销自己的产品和设计。每年一度的米兰国际时装展，是时装公司推介产品的好机会；弗劳家具厂甚至将产品送到国外的博物馆里展出，将产品设计图印制成精美画册，赠给记者和消费者；华伦天奴时装公司的著名设计师华伦天奴请好莱坞的大牌明星穿他设计的高档时装，拍摄照片，出书馈赠，以扩大影响。意大利人的做法给人以有益的启迪。

　　《人民日报》 (2005年07月27日第七版)