中国的网游要融入本土文化（专题）

　　“第三届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”7月20日上午8：30在上海隆重举行，从而拉开了“第三届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”的序幕。此次展会吸引了社会各界的关注，记者采访了参加此次展会的网易公司创始人兼首席架构师丁磊。

　　问：《魔兽世界》的热潮今年席卷中国，您对于国外游戏的冲击有何看法？

　　答：就数量来讲，今年境外游戏的冲击不如前几年大，只有一款《魔兽世界》，我相信今后境外游戏进入的难度会越来越大。作为一家本土的游戏公司，我们的优势有两点，一是在于我们的开发能力，二是在于我们立足于本土文化，其中后一点是境外游戏真正无法逾越的壁垒。拿在中国播放的电视连续剧来说，十几年前我们看的都是境外引进的连续剧，现在我们在电视上看到了越来越多中国人自己拍的电视连续剧，而且其中一些拍得非常好，这就是例证。我们做了两个以《西游记》为背景的游戏，都很受玩家的欢迎。既然这样，为什么大家不能把《山海经》、《搜神记》和《天工开物》这些中国传统文化的结晶也拿来做游戏呢？

　　问：您认为下一代网络游戏的特点会是什么？

　　答：寓教于乐。我相信健康有益的游戏才能走得更远。刚才我在演讲里也提到我们游戏里的科举考试，用的是过去15年的高考题和高考模拟题的题目。为了考状元，玩家发现有做不出来的题目就会去找答案，找到答案就会把它记住，这样就达到了教育的目的。

　　当然，这只是浅层次的做法，更深层次的做法是引入教育界的专家。我们正在和首都师范大学合作，共同研究怎样把他们的教学内容融入到游戏里去，这样才是真正的寓教于乐。玩家在游戏中学到了东西，我们也做得很开心，问心无愧，禁得起媒体的监督。现在这个产业有个别公司在打擦边球，玩一些小聪明，这对整个产业其实是一种伤害。

　　问：您是指怎样的“小聪明”？

　　答：比如变相的赌博，现在还有，这种急功近利的做法对于产业的伤害是很大的。还有就是对玩家的政策，比如我们从来不搞包月，包月是让玩家上瘾的一个重要原因，花上35块钱就可以在一个月内无限制地玩，玩家就会变得没有节制，就容易上瘾。如果包月看电影的话，估计也会有很多人看电影看上瘾。价格上，我们的点卡也是最贵的，别人3毛钱一小时，我们是4毛钱一小时。有了经济压力，玩家才会有所节制。

　　问：网易代理的境外游戏都不太成功，比如最近的《飞飞》，您认为原因是什么？

　　答：原因主要在于游戏产品。只有产品质量过关，我们的运营才能做起来。一旦我们在运营过程中发现游戏的品质达不到用户的要求，我们就会免费，一直免费。《飞飞》这个游戏我们是买了源代码的，所以当初代理这款游戏的另一个目的是让员工去学习它的源代码，看看韩国游戏的一些底层的东西，掌握他们的开发思路和理念。

　　《江南时报》 (2005年07月27日 第二十四版)