外资微波炉为何败退中国？

　　本报讯（记者潘祥海）记者昨日获悉，格兰仕已基本放弃了与美的和东菱凯琴等争购科龙的计划，背后的动因是外资微波炉在中国节节败退，为格兰仕垄断微波炉腾出了更大的空间。据了解，目前三星微波炉正悄悄淡出中国市场，LG也在偷偷收缩中国战线，而老牌的惠而浦、夏普、三洋、大宇等外资品牌的微波炉已全面溃败中国！曾经不可一世的外资微波炉到底怎么了？

　　中国微波炉形成“寡头格局”

　　据近日中怡康调查机构与世界名牌协会对微波炉市场的分析：中国微波炉市场正式形成“倒金字塔”的“寡头格局”，处在金字塔顶端的就是格兰仕，其市场占有率接近50％，二线品牌中的海尔、LG则在拼死围攻格兰仕，而以LG与松下为首的外资军团总份额大约为20％，已全面溃败中国市场。近来二线品牌频频对格兰仕实行“傍大款”的紧盯战术，紧追格兰仕猛推光波技术，形成了海尔、LG也大打光波牌的大好局面，标志着格兰仕的技术制定权得到了行业公认。格兰仕在全国大送“防紫太阳镜”，使格兰仕早在年初的世界三大家电展上，就获得了10亿美元的天价订单。

　　外资微波炉败在“性价比”

　　据世界名牌家电网分析：三星、LG、飞利浦、大宇等惨败中国，是由于微波炉的高端技术全部被格兰仕垄断，外资对格兰仕的技术制定权无可奈何，再加上格兰仕庞大的生产规模与卓越的管理效率所带来的成本优势，使格兰仕牢牢把握了价格制定权，外资品牌在“性价比”之争中自然败退。同时，外资品牌对“土本化营销”无所适从，在营销上学不会一些杂牌的概念炒作与假冒伪劣等“傍大款”战术，这也是外资出局的主要原因之一。

　　据悉，LG、三星、松下、惠而浦等外资品牌大多走高端路线，但产品质量并不高，而格兰仕在机械式、机械烧烤式、电子烧烤式微波炉市场优势明显，拥有的零售量市场份额占据半壁江山。此外从畅销机型看，国内市场十大畅销机型榜单前五名都由格兰仕独家垄断，光波技术的主导和主流趋势日益明显。

　　《江南时报》 (2005年08月21日 第六版)