名牌如何叫响又叫座（热门沙龙）

　　主持人：

　　李冀平　福建省泉州市人民政府秘书长嘉宾：

　　许连捷　恒安集团总裁林聪颖九牧王（中国）有限公司董事长

　　丁志忠　安踏（福建）鞋业有限公司总裁

　　马萍萍　七匹狼实业股份有限公司董事长助理

　　编者按：经济全球化的时代，也是品牌竞争的时代。有数据表明，国际品牌在全球品牌中所占比例不到3％，其产品的市场占有率却达到40％。对于企业而言，没有品牌就意味着只能受制于人。目前，我国加入世贸组织过渡期内的保护措施陆续到期，在国际市场进一步向我们开放的同时，国内市场也日益国际化，品牌竞争更加激烈。培植和拥有名牌产品，成为企业和区域经济发展的当务之急。

　　8月23日下午，福建省泉州市政府举行“中国名牌在泉州”座谈会，获得“中国名牌”产品称号的34家泉州企业负责人与会，泉州市代市长朱明作主题发言，市政府秘书长李冀平主持会议。围绕名牌企业如何增强忧患意识，如何瞄准世界名牌做大做强等问题，与会的企业家们展开热烈讨论，兼具现实意义与战略意义眼光的观点，值得参考、借鉴。

　　培植名牌，立法打击“傍名牌”

　　主持人：以民营经济为主要特色的泉州，历届市委、市政府从培育“闯天下”产品入手，积极实施名牌、品牌战略，有力推动了泉州经济持续快速健康发展。目前，全市已有34项产品获“中国名牌”，“中国名牌”产品居福建省首位，位居全国地级市前5名。名牌叫响了优质产品“泉州制造”，企业家们怎么看？

　　许连捷：恒安集团有3个品牌获得“中国名牌”产品称号，其中2个就是在晋江安海镇生产的。这些年来，我们没有很刻意地追求名牌称号，而是一步一个脚印做大做强，踏踏实实地为消费者制造物有所值的产品。一次参加一个会议，发现在座的许多都是新面孔，令人感慨。因为，像恒安这样在改革开放之初摸爬滚打走出来的企业，在福建省内也所剩无几了。名牌不是永恒的，没有忧患意识和不断创新，名牌可能很快就会成为被市场唾弃的“臭牌”。名牌企业要以诚信为基础，不断迎合和引导消费者的新需求。

　　林聪颖：名牌不是评出来的，是做出来的。“九牧王”走过了16年，我们对品牌的认识，从最初的“产品＋符号”，到今天谋求以建设企业文化为基础打造自己的品牌。

　　趁这个机会，我也想说说获得“中国名牌”和驰名商标之后的烦心事。以前看到“鳄鱼”、“皮尔·卡丹”等国外著名品牌被一些不法分子仿冒、“傍牌”，还觉得有些不可思议。现在自己的企业壮大了，市场上的知名度大了，竟然也被一些人盯上来，据说现在市场上以“九牧王”、“九牧”或者谐音近形的企业名称和产品，竟有二三十个，对此我们一点办法也没有，好端端的企业品牌，就这样被人肆意使用和糟蹋。我希望国家加大对知名企业和商标等知识产权的保护力度。

　　做大企业，增强品牌影响力

　　主持人：泉州经济总量占全国的1％左右，而获得“中国名牌”产品数量占全国的4％，特别是在鞋类、服装、休闲食品方面，全国仅有的2个蛋黄派“中国名牌”全部出自泉州，16个旅游鞋“中国名牌”有12个产自泉州。但是，从总体上看，泉州市名牌企业的规模偏小，国际竞争力不强。

　　许连捷：对此我深有同感。与泉州其他企业相比，恒安集团在生产规模、利税等方面都算是“大企业”。其实很惭愧，我们今年才跨入国际中型企业的门槛，和世界著名的跨国公司相比，我们还显得渺小，离国际著名品牌还很遥远。

　　我举个亲身经历的例子。去年参加国家发改委召开的民营企业座谈会，青岛领导在场。在发言中，我说我们泉州现在有多少名牌，仅晋江一个县级市就有18个“中国名牌”，而且全部都是民营企业。讲到这些，大家很惊讶，青岛市的领导都过来交谈。不过，当他们得知晋江乃至泉州市的经济总量和财政收入情况时，就不再往下说了，因为“海尔”一家的产值和利税就超过泉州所有名牌企业的总和。

　　丁志忠：名牌企业块头不大，与我们企业的发展历史比较短有关系。改革开放虽然二十多年了，但是，真正做品牌只有短短七八年时间。对全国的消费者来说，认知来自泉州的这些名牌，还只有五六年时间。有些名牌的知名度也不小，很多人却不知道“恒安”、“安踏”、“雅客”这些品牌是泉州出的。所以，泉州如何把名牌做强、做长，确实是个值得所有企业认真研究的问题。

　　走出国门，塑造国际化品牌

　　主持人：目前，国际市场正进一步向我们开放，国内市场也日益国际化，面临国外品牌更激烈的竞争。因此，泉州品牌要在国内外市场中站稳脚跟、扩大影响，必须瞄准争创世界知名品牌，着眼于提高自身的国际竞争力。

　　马萍萍：我一直在考虑，国内企业已经能生产国际最顶级的服装和面料，为什么没有出现世界著名的服装品牌？原因是我们目前一些国内名牌还不能达到国际化品牌的三个基本要求———适应不同国家和地区的人能理解的企业文化、在世界不同地区有产品销售网络、产品能适应世界不同人的不同需要。

　　在意大利有个地方叫“第三意大利”，在改造传统产业中生产世界顶级的奢侈品，高端消费者都以产品出自那里为骄傲。现在，泉州有这么多中国名牌，如果能像产自“第三意大利”的那些名牌一样，只要标明是产自泉州的服装、运动鞋、食品，都是被各国消费者认同、追捧的，那么泉州经济就会有一个飞跃的新发展。

　　丁志忠：这涉及产业集群的发展定位问题。民营经济的发展已经塑造了泉州城市品牌，名牌叫响了优质产品“泉州制造”。希望泉州市政府能从培植国际名牌的需要出发，为企业能吸引更多高素质人才提供更多更好的帮助。如果我们的企业以出自泉州为荣耀的话，无论是对企业还是城市来说都是很大的荣幸。

　　（本报记者　吴沿整理）

　　《华东新闻》 (2005年08月25日 第三版)