2005北京国际出版论坛综述 国际书业名流对话

　　亮点三

　　走出去的国际化步伐

　　如何促使本国图书成功走向世界，加快出版业的国际化步伐，是各国出版业都普遍关注的话题。

　　走出去是中国出版业的使命。吴伟在演讲中详细地介绍了“中国图书对外推广计划”（ｔｈｅ Ｐｒｏｇｒａｍ ｔｏＰｏｐｕｌａｒｉｚｅＣｈｉｎｅｓｅＢｏｏｋｓＡｂｒｏａｄ--简称ＰＰＣＢＡ计划）。她指出，这一计划从长远看，既是中国的需要，也是世界的需要，甚至可以说是和平的需要，是互利互惠之举。这个计划的主要内容，就是更多地敞开我们的书架，通过资助翻译费的形式，鼓励外国出版商和出版机构出版发行关于中国的图书。

　　吴伟说，我们将重点推荐那些能够反映中国文化和中国面貌的图书。目前，首批推荐的书目已经翻译成英文，并ＢＩＢＦ书展上辟出专门的展区。她同时表示，我们的合作应该是多种形式的，其中包括合作出版--美国耶鲁大学出版社与外文出版社合作出版的中国文化与文明丛书就是一个成功的范例。

　　日本讲谈社董事兼副社长野间省伸在演讲中，通过日本漫画如何走出国门的经历，谈了他对“走出去”的认识。讲谈社漫画从1990年以后开始输出到海外并在世界各地掀起了一股很大的浪潮。1992年讲谈社在台湾出版了《少年杂志》的台湾地区版《新少年快报》。随后又在韩国，创办了刊登两国作品的联合出版漫画杂志，在新加坡也同样发行了联合出版的杂志，从而在亚洲地区掀起了漫画杂志创刊的热潮。经过这样一些出版活动，漫画终于实现了向全世界的输出。特别在英语地区漫画的受欢迎度不断提高，并在全世界范围内赢得了广大的读者。讲谈社漫画也被翻译成了14种文字并在22个国家和地区得到读者的喜爱。在欧洲，共在10个国家进行出版，各国文字版的漫画杂志超过了21种。

　　对于漫画输出的成功，野间省伸强调，关键是内容上基本不受日本的地域性和传统的束缚，从而成为被世界市场接受的无国界作品。

　　亮点四

　　网络挑战传统出版

　　随着数字化进程的加速和互联网的迅猛扩张，数字内容产业已经在全世界显现出了极大的发展潜力：2001年超过了1720亿美元，预计到2006年，会超过4340亿美元，平均年增长率几乎是29％。基于网络的数字出版在对传统出版带来新挑战的同时，也给出版业带来全新发展契机。

　　美国律商联讯公司总裁兼首席执行官安德鲁·普鲁兹的演讲围绕“网络出版趋势及纸质出版对出版网络化的挑战”展开。他指出，在美国及全球的收入中，有近70％来源于在线信息，只有30％源于纸质印刷出版。虽然纸制和书籍出版物仍位于中国出版业的主导位置，但中国市场应该会出现相似的转变，而且转变的速度也许还会快于美国。

　　普鲁兹认为，数字出版不仅仅是出版更多类型的产品，同时还有更多将从根本上使出版业发生改变的因素。新技术需要新的技能、新的智慧、新的甚至与从前完全相反的营销方法、不同的发行手段、一个重建的价值链，以及最重要的，一种与从前完全不同的出版商与终端客户之间的关系。这些挑战可能十分严峻。而这些从传统出版业向在线信息发生的变化也将给中国带来巨大的机遇。面对出版业的不断变化，能够适应潮流的企业将会从中获得巨大利益。

　　对于很多人对“全新阅读应用形式的出现，印刷版图书这种传统的传媒形式及其出版商将无法与时俱进，从而落后于时代潮流”的担心，美国兰登书屋主席兼总裁奥尔森强烈反对这种意见。他在主题为“图书业的灿烂未来：面对与征服图书出版业的挑战”的演讲中坚定地认为，印刷版图书将继续保持其主流阅读媒体的地位。如果说互联网为我们向读者提供关于图书和作者的信息开拓了无数崭新网点，那么，对新型在线阅读和数码阅读平台的投资则可以为我们创造全新的读者群，两者可谓殊途同归。图书将一如既往地在世界各国的文化中保持其核心地位。奥尔森同时指出，面对当下的种种挑战，我们必须不断变革，灵活机动，勇于创新，敢于冒险。（中国图书商报供稿）【1】【2】

　　作者：何为