报业收入下降趋势将持续2至3年_新闻中心

报业收入下降趋势将持续2至3年

http://www.sina.com.cn 2005年09月10日07:03 红网-湖南日报

据新华社北京9月9日电（申屠青南）我国报业集团今年上半年营业额普遍下跌，其中广告实际收入大都下跌10％—30％，跌幅在40％以上的也不在少数，平均跌幅超过15％。有些报业集团虽然营业额微幅上升，但依然抵挡不住成本的增长，利润依然下跌，多家报业集团和报社出现亏损。　　以上数据是中国人民大学传播媒介管理研究所日前对各地报社和报业集团抽样统计后公布的。该所所长宋建武表示，目前我国报业市场经营形势空前严峻的主要原因有三点：一是宏观调控诱发的房地产业投资减少，导致占我国报业广告总量40％左右的房地产广告剧减；二是政策因素导致平均占报纸广告25％份额的涉医广告剧减；三是汽车业整体亏损导致汽车广告剧减，汽车广告占我国报业广告总量的10％－15％左右；四是电讯业竞争趋于理性化导致电讯广告剧减。　　宋建武预计，明年不大可能出现像今年这么大的跌幅，但也很难出现大的反弹或高速增长。我国报业的下降趋势将持续2－3年。这是因为，宏观上，我国目前经济增长主要靠出口拉动，但出口对于媒体广告收入贡献很少，而消费又没有得到很好的拉动，没有消费热点，这对报业经营十分不利。