近日，中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署联合下发通知，要求各地、各有关部门和报刊出版单位采取切实措施，规范发行秩序。此通知一出，记者视听所及，无不拍手称道。一段时间以来，报刊发行恶性竞争已经远远超出商业习惯所允许的王婆卖瓜，自卖自夸的商业吹嘘限度，而是颠倒黑白，无中生有，并且违反公认的道德准则，危害相当严重，确实到了非专项整治不可的时候了！
普遍存在于新闻出版部门的虚报发行量现象，至少在业界无人不知，无人不晓。某报纸实际发行量不到20万份，对外却号称50万份，虚报了一倍半；某期刊实际发行不到两三千份，却夸张的宣称为五万份左右，扩大得没了边！谁都知道，虚报发行量早已不是个别报刊的个别行为。对于这种宣传部门自身出现的严重不实之词，出于自身利益考虑，很长时间以来被业内误认为是商业秘密得以放任，实际上是一种误导读者和广告客户的商业欺诈行为，即经营者在提供商品或者服务中，采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的行为。《最高人民法院关于贯彻执行〈中华人民共和国民法通则〉若干问题的意见试行》第68条的规定：一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。
在商品化的社会，报刊作为一种商品必然和其他商品一样，在做广告的时候自卖自夸。这种略带夸张的宣传能够吸引读者的眼球，这并不是一件坏事。但是，超过了这个限度，采取虚假的手段欺骗、误导读者，即使把发行量说成几百万份，也很难对销售产生真正的影响；即使依靠欺诈取得了一定的商业利益，也是一种短期的行为。一张报纸或一本期刊长期发展要靠过硬的品牌，诚信是其安身立命之根本。如果一个以真实性为原则的出版社物、出版人的谎言被戳穿，那在读者中、在业界的损失是不可估量的！
作者：曾坤
