创意就是生意 |
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http://www.sina.com.cn 2005年09月15日17:43 青年时讯 |
9月12日,全球第五个迪斯尼主题公园落户香港并正式开园。一直不遗余力推广迪斯尼乐园的香港特区政府财政司司长唐英年在接受新华社记者采访时表示,随着迪斯尼主题公园的投入使用,香港未来就业情况将有进一步改善的空间。 唐英年说,旅游业是特区政府积极促进发展的主要经济支柱之一。开幕前夕,香港旅游事务署作了一份调查:预计未来1年将有560万游人到香港迪斯尼乐园游玩。前往乐园的广 东个人游游客人均消费为3590港元,较前往香港而不到乐园的个人游游客人均消费高出547港元,较整体个人游游客人均消费高出200多港元。由于乐园游客中有三分之一来自内地,若所有内地游客的消费模式与广东旅客相同,内地游客未来1年将为香港带来67.13亿港元。皇帝的女儿不愁嫁 “It all started withamouse!一切由一只老鼠开始。”是沃尔特·迪斯尼生前常说的一句话。就是那个地球人都知道的米老鼠成了迪斯尼公司的摇钱树。 当国人计算着迪斯尼主题公园投入使用的同时,将会给香港创造1.8万个新的职位;还有酒店、餐饮还有零售业的收入增长等。但我们遗忘了另外一个保赚不赔的重要角色———迪斯尼公司。 迪斯尼挟其国际品牌的地位,在与香港政府的谈判中展现了高超的谈判手段,结果令港府提供了极优惠的条件,港府给迪斯尼主题公园注资、提供低息贷款和基建设施,港府拥有57%%的股权﹔而迪斯尼公司拥有43%%的股权,更有利的是园方通过出售管理服务及专利商标等途径,保证稳收之余,还可大赚特赚。如以股权分红,迪斯尼第一年即可回收4亿多港元,占其投资的近八分之一。 这一切缘于一个创意———一只可爱的老鼠。美国人早就把创意当成了一宗大生意,尽管美国人把这个文化产业叫做娱乐产业,而英国人则非常地道地称之为创意产业。 目前整个世界市场的规模为1兆4千亿美元,增长率约为3%%,而文化产业的增长率近6%%。因此,现在各国都想把文化产业作为国家发展的战略性产业来扶持。 美国是世界第一大文化产业强国,文化产业在其国内产业结构中位居第二首位是军事工业,在出口方面则是第一大产业。日本仅次于美国,其文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。据英国文化媒体体育部的统计,创意产业占国民生产总值的8%%左右,有200万从业人员。 迪斯尼的米老鼠有四根手指,迪斯尼集团有四大业务:影音娱乐、主题公园与度假村、消费产品与媒体。除直接运营电视台外,其他三大业务都已在中国落地开花。这四大业务中的三大业务是对其卡通形象的”一鱼三吃”源头是迪士尼的动画片,通过发行拷贝和录像带,迪士尼收回了成本;第二轮收入是主题公园的创收;第三轮是品牌产品授权和连锁经营。其中,第三轮收入是迪士尼的主力军,大约40%%的利润来自于此。 迪斯尼还在计划快速扩张零售渠道,目标是在5年内从目前在中国的约1700家零售店增加2倍,至5000家以上。 中国的米老鼠在哪儿 米老鼠的四根手指的营销链中,第一轮当然是基础,无论是米老鼠还是白雪公主,前者让人联想到了卡通片里米老鼠与唐老鸭的种种有趣的情节,而后者与小矮人那个美丽的故事无论是大人还是小孩都谙熟于心。 遗憾的是,中国的文化产业中还没有“米老鼠”那样的“大人物”。 其实早在去年,中国第一家世界级电影娱乐园长影世纪城落户吉林长春,由以“新中国电影摇篮”著称的长春电影制片厂斥资15亿元建造,长影世纪城将集中展示电影特效的中国第一家世界级电影娱乐园。但一年过去了,关于长影世纪城的报道少有见诸报端的,其实就在长影世纪城开工剪彩那一刻,圈中人并不看好,因为中国的娱乐业缺少面对广泛人群的大片。 吉林人在各种旅游展上推销这个世纪城,而他们带到会展上的只是“太空三毛”或者“五朵金花”。这是一种逝去了的流行,对于老人来说代表着一种回忆,而对于大多数的年轻人来说,无论是三毛或者五朵金花只意味着一种模糊的记忆,甚至只是空白,所以在没有大片的或者说缺少创意的背景下,长影世纪城做的只是尝试,并不一定是成功的生意。 有人甚至开玩笑地说,在迪斯尼乐园里,人们都争抢着与米老鼠、白雪公主还有小矮人合影,在长影世纪城里,难道与董存瑞合影,现在八零年代出生的人对此可能都一无所知。 国际娱乐业巨头索尼公司最强调的一句话就是“内容为王”,意思是:如果你能把最适当的内容提供给尽可能多的最需求这种内容的人,你就是真正的赢家。 “内容为王”包括两个方面:一是质,指创作出质量高、受欢迎的内容产品;二是量,指大量创作优秀的内容产品。而质却是建立在量的基础上的。所谓精品,只不过是建立在无数内容产品之上的优秀作品罢了。 对于中国文化产业来说,要把创意做成大生意,第一步就是创造精品。 |