文化的暴富之路

　　《哈里·波特》的作者5年前穷得没有自己写作的地方，而如今身家数亿美元。而著名作家二月河写出了《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》等一批畅销全华人地区的图书，却并没有进入亿万富翁的行列。

　　音乐人宋柯先生回忆当年留学美国时买的一本书《音乐生意》。“这本书还不是最新版，是人家处理旧书时买到，一美金一本，一大厚本，基本就是对这个工业的描述介绍，以

　　在国外，文化就是门大生意，而且她可以迅速致富。在国内，文化这门生意才起步，还得眼睛向外，向“前辈们”讨教。

　　据了解，世界上发达国家文化产业在GDP（国内生产总值）中所占比例一般超过了5％，美国文化产业在GDP中占10％，而我国文化产业在GDP中则只有0.75％。有专家预测，2005年，中国潜在的文化消费能力将达到近6000亿元人民币。文化产业已成为世界经济中的朝阳产业。

　　当代文化产业的一个重要特点，就是创意为王，创意在先，有了好的创意才有更大的吸附力。

　　无法否认《哈里·波特》新奇的内容使全球的哈迷疯狂，从创作开始直到与读者见面，整个过程都充满了创意，更别提《哈里·波特》被向来擅长生意的好莱坞发挥到极致。格林尼治标准时间7月16日零时1分，JK·罗琳在苏格兰的爱丁堡城堡亲自揭开《哈利·波特与混血王子》的神秘面纱，她将为70名读书比赛的获奖孩子亲自朗读该书的第一章。这是另外一种签售。

　　除此之外，新书在前往销售地的途中充满戏剧性：为所有货车装上卫星定位系统，有专人在运输途中监视司机的一举一动，防止司机提前打开图书。而且图书包装得都像是逃生箱中的魔术师霍迪尼，防盗锁、铁栅栏一样不少。一系列的噱头也调足了哈迷们的胃口，也让媒体疯狂，实在太有料了。

　　而阅读《哈里·波特》，也被众人视作时尚，也被哈迷视作走向国际化的第一步。当文化成为一种流行，就意味着吸引了眼球，这时买卖就有了。

　　《非常真相》一书的作者，策划人唐朝在接受新华社记者采访时说，国内出版机构整体缺乏具有实战经验的营销经理人，目前还不敢在营销上进行大的投入，更无法做到制造流行趋势，而经营品牌作家的意识和机制没有形成，还没学会像包装明星一样去包装品牌作家。只有从题材选择、投资规模、营销模式、发行渠道、发行方式等各个方面，认真全面地学习借鉴《哈里·波特》的经验和方法，中国的《哈里·波特》才有可能诞生。

　　如今，从出版到音乐还有电影，越来越多的中国文化人意识到了文化是种产业，是门生意。大腕张艺谋接受记者采访时也表示要尊重电影投资人的市场计划，他当遵守新片“放消息”的节奏；一向心高气傲的陈凯歌制作起《无极》一片也与观众玩起了“保密”的游戏，用来调足观众胃口；冯小刚则是商业影片的天才，但遗憾的是中国电影称得上商业大片的并不多，而且除了票房，电影圈的人实现盈利的招儿少了些，还得向好莱坞的那帮生意人学习。

　　把文化做成大生意，中国的文化人刚刚上道，路还很长，好在这个市场很大。