中山打响啤酒争夺战(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月20日10:31 金羊网-新快报

　　新快报记者　林晨　实习生　邱春燕

　　今年，华南啤酒市场依旧硝烟弥漫，而这场啤酒战役的战略中心已经从去年的东莞转到了中山。

　　继金星10亿元落子中山黄圃镇投资设立年产30万吨的新厂后仅仅两个月，珠江啤酒集团与中山市火炬高技术产业开发区正式签署协议，投资4亿元建设年产20万吨啤酒生产基地。

　　业内人士认为，到2006年，华南啤酒市场将会因为竞争的加剧而重新洗牌。

　　激烈竞争逼迫珠啤加快建厂速度

　　长期以来，华南市场一直是各大啤酒巨头的垂涎之地。据广东省啤酒行业协会统计：啤酒销量只占全国市场总量8％的广东，利润却占了整个行业的20%。

　　高额的利润吸引了国内外啤酒巨头纷纷来粤设厂，华润、青啤先后在东莞斥资投产，燕京落户佛山，本土金威也在东莞、汕头四处扩产，共计80万吨的生产基地分别宣告建成。至此，中国八大品牌中有六个相继在广东建厂。

　　面对外界的压力，在广东市场一直占有45%市场份额的珠啤，也不得不加快广东省内的建厂速度。从去年开始，珠啤四处投产，目前已经分别在东莞、湛江、中山投资50万吨、40万吨、20万吨的生产线。

　　珠江啤酒集团有限公司董事长方贵权在接受记者采访时坦承，珠啤分赴各地建厂主要为降低生产成本以应对未来的竞争。

　　“中山战场”火药味十足

　　据了解，此前中山尚没有本地生产的啤酒，巨大的市场被盘踞于周围城市的几大啤酒巨头抢占。从今年上半年开始，金星啤酒在黄圃及中山进行了小规模的销售。

　　金星啤酒中山项目的余经理表示，金星在中山投资建30万吨新厂，做好了进军华南市场的准备；即便华南市场暂时无法消化，也可以借助中山这个平台，出口到东南亚地区，毕竟中山港为全国第九大港口。“并且，金星同日本麒麟啤酒的谈判也在进行当中，如果一旦合作成功，金星就可以借助麒麟在华南市场的销售网络尽情驰骋”。

　　对于金星在中山投产一事，方贵权表示，此次珠啤的举动与竞争对手没有关系，珠啤目前在中山的销量已经接近8万吨，按照目前的啤酒市场30%的增长率，再加上对周边城市及澳门的辐射，20万吨的年产量在未来几年内完全可以实现。

　　“其实，珠啤就是冲着我们来的！”金星方面表示。目前中山市总的啤酒年消费量只有7万吨，基本上被珠啤和麒麟啤酒所瓜分，珠啤销量在3.5万吨左右，与其所谓的年8万吨的销量相差甚远。

　　华南啤酒市场价格战年底或打响

　　虽然，金星和珠啤双方提供的数据出入很大，但按目前中山市啤酒的销量，即便啤酒需求量能实现30%以上的增长率，中山啤酒的销量在未来几年内消化掉20万吨也绝非易事，更何况仅仅目前投产的两家啤酒厂的产量就达到了50万吨。

　　方贵权表示，目前一些企业的盲目扩张造成了华南啤酒产能的过剩。目前整个华南啤酒市场容量约250万吨，即使每年以30%的超常速度增长，未来市场也仅有300余万吨，而明后年广东啤酒产能将翻一番，达500多万吨/年，也就是说整个华南啤酒市场将剩余200吨的销量。“未来两年，华南地区啤酒出现价格战是在所难免的。”

　　金星啤酒的余经理表示，华南地区啤酒行业的洗牌明年将会开始，而今年年底在东莞的啤酒市场可能会得到反应。去年各大啤酒巨头在东莞大肆建厂，部分啤酒厂年底就将投产，届时东莞啤酒市场必将有一场“肉搏”。

面对外界压力，珠啤不得不加快广东省内的建厂速度。

　　（Robby／编制）