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奔驰宝马奥迪渐呈三足鼎立 综合实力比拼开始


http://www.sina.com.cn 2005年09月27日11:24 中国新闻网

  中新网9月27日电据重庆商报报道,随着国产奔驰E280落地、克莱斯勒300C明年“晚些时候”国产,奥迪、宝马在中国市场短兵相接的局面已成过去,国产豪华车市场将迎来三足鼎立时代,品牌价值、营销网络、服务等综合实力的较量,将取代以往单纯的价格战。

  国产豪华车市场长期以来由奥迪独霸天下,宝马受制于营销网络的奇缺和高价格,国产初期几乎无法撼动奥迪的市场,直到去年宝马5~10万元的降价,才遏制住奥迪的上升势头

;而奔驰国产之路2003年就摆上了议事日程,但期间走走停停,今年才尘埃落定。不过奔驰这个中国市场的“迟到生”还是让对手有些紧张,因为这两年奔驰快速扩张的营销网络,将成为其未来攻城掠寨的绝好棋子。

  从总体价格水平看,目前奥迪A6和宝马5系仍被市场认为定价偏高,甚至连厂方都称,定价考虑了品牌价值和性价比,无意打价格战。确实,在豪华车领域,品牌价值的意义更重要,在吸取了去年因价格战,饱受利润缩水和品牌价值下降的教训后,今后相当一段时期,国产豪华车领域将难现价格的高台跳水,通过配置的变化,来达到价格调整的可能性最大,而网点扩建,加强售后服务质量将成为国产豪车博弈的重点。(记者楼晓明)


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