人民日报：媒体不能唯“眼球论”

　　作者：何勇

　　近日，喜欢实话实说的央视主持人崔永元再次语出惊人，称“收视率是万恶之源”：电视台把收视率当成命根子，作为衡量节目质量和主持人能力的首要标准，使一些主持人极力迎合低俗之风。

　　话有点刺耳，却有几分道理。有人说，现在是“注意力经济”时代，谁吸引眼球多，谁的效益就好。电视台看重收视率，网站考核点击率，广播要靠收听率，报刊追逐阅读率……总之都是眼球越多越好。

　　吸引眼球多，本来应当是好事。新闻只有广为人知，信息才能有效传播，媒体也才能获得各种经营收益，这本无可厚非。问题是，越来越多的媒体倾向于眼球决定论，片面地以收视率、点击率、收听率、阅读率来考核管理。只要这些指标高，票子、位子什么都有；如果指标不高，或由原来的高指标掉下来了，就一无是处。

　　在唯“眼球论”的指挥棒下，媒体会发生什么变化，可想而知。

　　事实上，对眼球的吸引程度并非是评价一篇新闻、一部作品、一个节目的唯一标准，也不是最重要的标准。阳春白雪往往不如下里巴人受大众欢迎。比如鲁迅的作品，在当时远不如张恨水等人的

　　单纯追求吸引眼球，体现了部分媒体对社会责任的淡漠和逃避。

　　对沉重的、必须承担责任的东西，人容易有本能的回避；对轻松的、新奇的东西，则更愿意亲近。但我们的媒体不应忘记，必须承担弘扬正气、引导舆论、传播知识的社会责任。如果抛开了社会责任，一味追求眼球刺激，媒体很容易为了迎合部分受众口味，迅速由通俗滑向低俗的深渊。

　　目前，为观众、学者所诟病的电视、娱乐节目低俗风就是一种表现。不少节目热衷在“性趣”、猎奇、暴力等方面挖空心思；一些电视剧则热衷挖掘“人性”，甚至连严肃的抗战题材，也把八路军指战员弄得一身匪气。

　　至于有些网络媒体，就走得更远。一些商业网站为了“聚拢人气”，无所不用其极，打开一些网站看看，满眼充斥的是性、暴力和奇闻。如此不顾大脑、吸引眼球，除了增加一些经营收益，哪还有什么社会责任感？

　　即使在市场经济环境里，媒体的社会责任也不应当有任何偏废。盲目追求眼球，实质上是媒体对利益的过度追逐，对受众趣味的无条件迎合，对社会责任的放弃，这不仅影响媒体的作用和形象，更不利于社会风气和公民道德建设，其潜在危害应当引起我们警觉。

　　对媒体来说，吸引受众的大脑，远比一味吸引其眼球更重要！

　　《人民日报》 (2005年09月30日 第五版)

　　相关专题：媒体观点