恐吓广告当休矣

　　半夏

　　时下，恐吓广告充斥各类非主流媒体。如“目前，全国每年因肥胖导致心脏病者已达×××人，致死者×××人”、“全国每年因热水器事故致人死亡者×××人”、“每年发生×××起炉具爆炸事故”……广告暗示消费者，如不用某某产品，将会导致严重后果。

　　恐吓广告的效果确实立竿见影。许多接触广告的人往往心头一惊：“我是不是太肥胖了？我会不会得心脏病？会不会猝死？”、“我家的热水器、炉具是不是也会出问题？”而解除忧虑的办法好像只有一种，那就是购买广告中宣传的产品。这正中下怀！恐吓广告要的就是这个效果。鲁迅先生当年说：辱骂和恐吓决不是战斗。这些狡猾的广告主，却在硝烟弥漫的商战中把恐吓当成了手段、当成了战斗，且屡屡得手。

　　恐吓广告尝到了甜头，大有愈演愈烈之势。而我们用理性的眼光来看待它，发现它只是广告界的一个怪胎而已。

　　首先，恐吓广告是非法的。它违反了《中华人民共和国广告法》。广告法规定，广告不得有下列情形，如“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。”明目张胆地恐吓，难道不算违法？恐吓广告中所使用的耸人听闻的数据，往往也查无实据，亦是违反广告法的。其次，恐吓广告违背商业道德。用恐吓的手段来促销，单纯从营销的角度来考察，它在短时期内可能是成功的，但它犯了一个大忌，那就是不道德。他们这样做，往往会在社会上造成一定的恐慌、甚至恐怖心理，弄得消费者人心惶惶。说严重一点，这是在扰乱社会秩序，唯恐天下不乱。第三，恐吓广告严重误导消费者。消费者在各类媒体恐吓广告的狂轰滥炸之下，晕乎乎地掏出票子来，尽管有十二分不甘心，但是为了自己或全家人的小命，往往掏钱的动作一气呵成，毫不犹豫。而买回去的产品，自然与广告宣称的可以解除某某之忧根本不符。或者本来就无忧，忧只是无中生有罢了。消费者成了不折不扣的冤大头！

　　恐吓广告当休矣！

　　遏止恐吓广告，最为立竿见影的办法，就是依法制止。这首先要主管部门下猛药，对刊登恐吓广告的广告主和媒体进行警告。在警告效果不佳时，可采取严厉的处罚措施，罚得造谣者和传谣者泪流满面甚至倾家荡产，效果就出来了。这办法虽好，但只是治标而已。治本的办法，还是要通过法律、教育等手段，提高当事者的文明程度，使他们把法律与道德看得如同生命一般，那么，恐吓之类的广告，便会越来越少，不会恶意地一而再再而三地打扰消费者。当然，这不是一朝一夕的事，需要方方面面作不懈的努力！同时，消费者的判断能力，也亟待提高。上钩者少了，投饵者的兴趣也会渐渐淡保