央视压宝《京华烟云》广告收入6500万元

　　央视以每集73万元的价格独家购买的《京华烟云》即将在本月中旬推出，该剧创下了央视购买电视剧单集的最高价。此次央视肯如此大手笔，当然是非常看好该剧，特别是在湖南卫视接连推出《超级女声》和《大长今》抢了央视不少风头的情况下，央视全台上下更是“压宝”该剧，希望能够赢回点面子。不过成绩如何，目前不好说，但是昨天记者从央视内部获悉，央视虽然花了高价购买，但是截止到9月30日上午为止，《京华烟云》的贴片广告收入已经达到6500万元。

　　攻势一　改在央视一套播放

　　据了解，湖南卫视最近声势直线上涨，老大哥央视也明显感觉到威胁，所以在最近召开了一次特别会议，会上央视各部门领导把目前拥有的电视剧资源做了一个比较，大家的意见是要找一部下半年收视率最高能超过6点的戏，他们认为目前只有《京华烟云》合适。有了共识以后，央视内部第一个举措就是把该剧从原先安排的八套播出移到覆盖面更广的一套。同时，央视专门下了个文件，要求所有部门配合强力宣传《京华烟云》。

　　攻势二　广告时段播放主题曲MV

　　为了达到强力宣传作用，除了各时段强打广告以外，央视还破天荒在晚间黄金时段利用广告时间播放3分钟由赵薇主唱的主题曲MV。不仅如此，为了赢得开门红，《京华烟云》的播出时间也是一改再改，目前虽然暂定在16日播出，但是央视广告部建议延迟到18日播，因为广告商担心该剧与正在进行的十运会有冲突，此建议还有待央视高层的批复。除了播出时间定不下来，该剧的开播新闻发布会也是变了三四次才决定，从原定的9月26日一直拖到10月10日才举行，目的就是让剧中各大腕能够全员到齐，达到最好的宣传效果。

　　成效　四天收回成本

　　央视如此用心良苦，《京华烟云》的收视率到底如何还有一段时间才能揭晓，但是其广告收益已经颇有成绩，3500万元的购剧成本已经在短短四天的时间内收回。记者了解到，从9月26日在北京举行广告招商会开始，然后各地巡回，到30日上午，央视已经捞到6500万元广告投入。接下来他们还要到8个城市去招商。据悉，这次能够在短时间内吸引这么多广告商，除了广告商本身看好该剧以外，更主要的是《京华烟云》是唯一在招商会上推介的戏剧类节目。据广告业内人员分析，按照如此走势，《京华烟云》的广告收入破亿元是没有问题的。

　　华尚

　　《江南时报》 (2005年10月04日 第八版)