泉州旅游版图之战术：三步曲创新天地

　　□重绘泉州旅游版图之战术

　　《规划》中，中国社科院旅游研究中心专家们提及，泉州市旅游业的发展，可通过六大转变、两个提升和实施七大战略，再创辉煌。就泉州旅游景区、旅游产品、旅游区域等方面的现状，规划提出了六条措施。

　　六大转变

　　□变点为片———在景区建设上，丰富旅游点扩大旅游区；

　　现状：泉州旅游资源丰富，但游人可以游览参观的景点、景区大多规模不大，内容单一，尤其文化景点，可看的东西少，可参与性不强，这是游客停留时间短的重要原因。

　　转变：在景区建设上，从市场需求考虑，在一个合理的范围内，尽量将人文、生态、商贸、休闲等旅游资源整合在一起，实现各类旅游资源互补，推出旅游精品及线路，满足不同游客需求。

　　□变跑为停———在产品开发上，优化一般观光、增强为休闲体验；

　　现状：长期以来，泉州旅游提供的一般是观光产品，只能满足“到此一游”的匆匆过客。即使再增景点，也难留客。

　　转变：除扩大景区规模外，要创造旅游者的参与机会，使旅游者受到吸引、感染，停下来体验。同时，充分利用现有海滨和山地旅游资源，开发适合现代人休闲度假的产品，成为大众旅游目的地。

　　□变零为整———在市场开拓上，充分注意散客市场潜力；

　　现状：来泉州的游客主要有两大群体，一是商务客人，二是香客和探亲访友的人，覆盖面广，重复率高。这部分人多是旅客，而不是“旅游者”。

　　转变：变“旅客”为“游客”，开拓香客和探亲访友市场。应该从提供信息、人性化服务等方面入手，从商家和宗教场所入手，采取更为灵活的旅游经营方式。

　　□变小为大———在品牌塑造上，突出主体，明确主题，成伞状结构；

　　现状：泉州旅游小品牌多，大品牌较缺，品牌之间缺少联系。小品牌难以吸引游客，所以很多人只是顺道看看泉州，并非真正把泉州当作旅游目的地。

　　转变：做大现有品牌，如“海丝”，对现有旅游资源进行整合，综合开发建设；开发大的旅游项目，产生轰动效应，将相关景区带动起来；选择特定主题，策划一系列大型活动，形成叠加效应。在“海丝”的品牌下，串起各地独具特色的“一地一特”，形成伞状结构。

　　□变弱为强———在产业发展上，扩大规模，增强竞争力；

　　现状：泉州的旅游企业普遍偏小。

　　转变：一是培育本地大企业或大集团，鼓励有经济实力的企业集团进入旅游业；二是对在泉州以外地区跨区经营的泉州旅游企业，提供信息、税收、人力资源等方面的优惠；三是鼓励引进国内外品牌旅游企业进入泉州。

　　□变单为合———在区域关系上，主动合作，优势互补。

　　现状：偏向相邻地区的竞争，抢占市场，争夺客源，打价格战。

　　转变：主动与周围地区合作，利用差异产品和伙伴关系把市场做大，优势互补。泉州与厦门不仅互为市场，而且可以联合起来，变单干为合力，共同开发目标市场，特别是国内外远程市场。同时，加强与“珠三角”、“长三角”旅游圈的对接。

　　通过以上六个方面的转变，最终实现由“旅游过境地到旅游目的地”、“旅游资源大市到旅游经济强市”的提升。

　　两大提升

　　□旅游过境地→旅游目的地

　　现状：由于长期存在的厦门“屏蔽效应”，泉州自身又是旅游城市形象不鲜明、旅游品牌相对分散等原因，使泉州在游客心中成为“旅游过境地”。

　　提升：通过六大转变，最终形成规模景区，延长旅游者逗留时间，成为国内外著名旅游目的地。

　　□旅游资源大市→旅游经济强市

　　现状：旅游资源丰富，专业资源高，但没得到好好开发和利用，如洛阳桥和安平桥等。

　　提升：通过推广重点品牌，将泉州最具价值的旅游资源整合起来，实现从旅游资源大市向旅游经济强市提升。

　　七大战略

　　□三步走战略

　　泉州市未来旅游战略思路

　　和规划目标分三步实现：

　　第一步

　　2004年－2007年，使泉州成为福建省的重点旅游城市。

　　整合旅游资源，完善推广“海丝”品牌，争取拿下“中国最佳旅游城市”称号。其间，将完成有关“丝绸之路”（海上丝路部分）世界文化遗产申报的全部准备，并建成一个在区域范围内具有影响力的项目并成为旅游精品。

　　第二步

　　2008年－2015年，泉州成为全国著名的旅游目的地。

　　培养龙头产业，形成一批知名度高、具有竞争力的景区和具有比较优势的精品旅游产品系列，使泉州成为泛珠江三角洲地区重点旅游目的地。其间，要建成1－2个具有全国重要影响的旅游项目。

　　第三步

　　2015年－2020年，使泉州成为国际知名的旅游目的地。

　　旅游业将成为泉州主导产业，将泉州辖区内主要城市建设成为海峡西岸经济区的旅游中心城市。

　　□品牌“造月”战略———打响“海丝文化”品牌，围绕“海丝文化”进行品牌“造月”，同时依托“海丝文化”，设计一个或数个重大项目，成为泉州旅游吸引物，把品牌做大、做响。

　　□“一地一特”战略———晋江的鞋业、石狮的服装、泉港的化工、造船，惠安的建材和石雕，安溪的茶叶和德化的陶瓷等，都是全国享有盛名的产品和产业，要强化“一地一特”战略，突出“一地一特”品牌项目。

　　□联合多赢战略

　　□企业发展战略

　　□国际化战略

　　□大旅游战略规划景点一览

　　□一个中心区———即泉州市中心城区旅游区

　　指以泉州老城区（鲤城、丰泽、洛江）为核心，包括南安丰州镇九日山在内的泉州湾地区，其主要功能是作为泉州旅游目的地总体形象代表地、海内外游客集散地、重要活动举办地，同时也是海丝文化集中展示地。□二条旅游带———即指东部蓝色滨海旅游带和西部绿色生态旅游带。

　　东部蓝色滨海旅游带

　　连接莆田湄洲湾，北起泉港区、经过惠安县崇武镇、洛江区、洛阳桥、丰泽区后渚港、鲤城区晋江沿岸，再连接石狮黄金海岸、晋江深沪湾、围头湾、安平桥至南安石井镇，向南连接厦门同安区沿海旅游区。

　　西部绿色生态旅游带

　　连接厦门同安区，南起安溪龙门镇经茶都、清水岩，连接永春牛姆林、蓬壶普济寺百丈岩，再连接德化瓷都、九仙山、石牛山风景区，北承三明大田县、福州永泰的山区旅游线。□三大功能圈———

　　泉北“惠女风情”滨海休闲旅游圈以惠安崇武镇为核心，包括泉港区部分岛屿在内的泉州湾以北沿海地区。

　　泉南商贸对台滨海旅游圈以晋江、石狮为核心，包括南安石井镇郑成功史迹在内的泉州湾以南沿海地区。

　　泉西安永德生态旅游圈是指泉州西部的安溪、永春、德化三个山区县的生态旅游开发，将重点开发安溪茶文化生态旅游区、永春牛姆林生态文化旅游区和德化陶瓷文化生态旅游区。□十大综合旅游区

　　1.泉州“海丝”旅游区：包括16个考察点和2个展示点。考察点为九日山、开元寺、老君岩、清净寺、圣墓（丁氏祠堂）、洛阳桥、天后宫、德济门、真武庙、法石码头、金交椅十瓷窑址、草庵、石湖塔、关锁塔；展示点为海交馆、金交椅山陶瓷博物馆。

　　2.安溪茶文化旅游区：包括县城中国茶都、凤山茶叶大观园、茶叶公园、西坪铁观音发源地、大坪生态茶园、城关大龙湖旅游区、城隍庙、文庙、清水岩、李光地故居、茶博物馆等。

　　3.惠安崇武滨海度假旅游区：包括仿古一条街、惠女服装表演、惠女民俗文化展览馆、惠女民俗村、海上环岛游等。

　　4.蔡氏古民居旅游区：包括闽南古民居建筑文化艺术、古民宅博物馆、民间民俗文化展览馆、蔡氏古民宅历史文化馆等。

　　5.德化瓷都生态旅游区，包括城关洞寨山公园、古窑遗址、德化陶瓷博物馆、陶瓷工艺厂、陶瓷旅游商品购物中心（街）、民俗文化表演中心、岱仙瀑布、南埕水口漂流、石牛山、九仙山风景区等。

　　6.永春牛姆林生态旅游区：包括动物园、植物园、花卉园、中药标本园、蝴蝶园、百鸟园、百果园等。

　　7.晋江深沪湾、围头湾滨海休闲旅游区：包括深沪湾、围头湾、海底古森林遗址、施琅将军庙、金门环岛游、晋南服装工业区、海鲜小吃街等。

　　8石狮滨海商贸文化旅游区：包括黄金海岸、旅游商品土特产购物中心、石狮服装城、海鲜风味小吃街、舞狮民间艺术表演中心、姑嫂塔、石源塔、石湖古码头旅游区、大坠岛等。

　　9.安平桥休闲旅游区．包括晋江安海镇、南安水头镇、表演中心（南音、布袋木偶、茶艺）、安海风味小吃街、安平桥、安海龙山寺、白塔、三里街商品购物街、灵源山风景区、草庵、郑成功纪念馆、石井旅游码头、泉州金门马祖游、东石南天寺、东石寨等。

　　10.马甲仙公山风景旅游区：包括仙公山风景区、施琅将军墓、俞大猷公园、仰恩湖、洛阳桥、生态农业观光园、农业大棚公园等。

　　安平桥

　　东西双塔

　　清净寺