宏梦卡通董事长王宏：迎接中国卡通产业高潮

　　中国拥有3亿6千万少年儿童，是世界上最大的卡通市场，随着中国国民经济的持续增长，很多人认为，中国卡通产业的高潮在3到5年内必然出现。

　　卡通是一种国际化的语言，在当代更是高新科技催生的艺术，所以，中国卡通产业的发展，从一开始就必然面对全球化的竞争，就必然要经受国际先进技术和创新制度的巨大冲击和挑战。

　　面对欧美、日韩等技术领先、制度先进、资金实力雄厚的卡通企业，如何擎起民族卡通产业发展的大旗，迎接中国卡通产业发展高潮的到来，是我们要思考的首要问题。在此，总结湖南卡通10多年的探索历程，或许有所启示。

　　一、坚持技术创新，以科技引领卡通制作

　　在我国动画发展史上，湖南动画能够自成一派，其关键是技术创新。早在上世纪80年代末，90年代初，国际上出现了电脑动画技术，但由于动画师习惯思维的抵制，以及设备成本高昂，没有得到推广，而湖南没有动画传统，不存在陈见和障碍，所以率先推广电脑动画。在引进电脑动画原理和思路的基础上，我们开发出了具有自主知识产权的电脑动画制作技术，使湖南动画从一起步就实现了与国际先进技术的对接，一举将国产卡通从传统手绘动画的小作坊生产推进到大规模的工业化流水线生产。

　　2004年，湖南宏梦卡通传播有限公司又将信息网络技术的最新成果应用到生产管理的各个环节，开发了一个既适合电脑动画大规模生产、又能充分发挥艺术家创作想象力的开放式的“艺术家网上合作平台”。艺术家坐在家里，通过网络就可以完成接单创作和成果结算。这种将艺术创作大规模推向社会、推向民间的开放式结构，告别了手工作坊及单一企业的传统模式，第一次实现了国产卡通生产方式的根本性变革。

　　湖南宏梦卡通依托这样一个开放式的“艺术家网上合作平台”，组建了庞大的“网上虚拟动画军团”，目前，已组建100多个独立创作的动画工作室，参与动画制作的人员达2800多人，年产量达2万分钟以上。第二期工程完成后，可容纳10万人同步创作，理论上的生产能力将超过20万分钟。

　　世界500强排名第九位的美国英特尔经过考察和调研，充分肯定宏梦卡通的综合实力，于是与宏梦卡通合作建立了英特尔在全球的第一个电脑动画技术发展中心，湖南的动画制作由此获得世界顶级技术的强力支撑。

　　通过技术创新，宏梦卡通的制作质量达到迪斯尼每秒25帧“1拍1” 的标准，并形成每天30分钟的生产规模。湖南动画也因此形成了独特的生产模式和艺术风格。

　　二、坚持制度创新，组建优秀的艺术家创作团队

　　随着中国经济和教育事业的发展，中国卡通已经不缺钱，也不缺动画人才。中国卡通企业现在普遍面临一个最大的难题，那就是无法组建一个优秀的艺术家创作团队。

　　众所周知，动画产业本身是以动画片为核心的创意产业、内容产业，简单地说，是艺术家的产业。而艺术家是感性思维极端化、很难简单地给老板打工的人群。因此，对卡通企业而言，只有建立艺术家自己的企业，只有承认艺术家的创意也是一种资本，才可能真正组建起一支优秀的艺术家团队。

　　而中国的许多卡通企业一直没有解决好这个问题。

　　宏梦卡通公司充分意识到了这一点，从创建开始，就大力推进现代企业制度，运用“分红”、“期权”等方式确立企业内部新型的生产关系，确立创作人员主人翁地位，以此焕发出创作队伍的潜能和活力；同时，公司依托“艺术家网上创作平台”，鼓励艺术家们组建独立创业、相互合作的动画工作室，从根本上打破老板与打工仔之间生产关系，建立起新型的、符合艺术规律的客户与服务商之间的合作关系。

　　制度的创新，使宏梦卡通获得快速发展，一年多的时间，已组建起100多个动画工作室，从事动画制作的艺术家已发展到2800多人，而且还在不断扩大。庞大的艺术家创作团队的形成，使我们具备了参与国际竞争的基础和条件。

　　三、坚持观念创新，探索中国卡通产业独特的发展道路

　　卡通产业是一种奇特的经济形态，它可以向几乎所有的产品领域扩充和延伸，这是传统产业无法具备的优势。专家预测，国产卡通产业市场有着高达几千亿元的规模，有着巨大的发展空间和前景。但是，长期以来，国产动画企业还没有一家能够成功实现由制作企业向产业化发展的跨越。

　　这是因为，在我国，卡通节目与卡通产业市场之间，由各电视台构成着一片每一个卡通企业都不可回避的“雪山草地”。大家都知道，1分钟的卡通节目制作成本一般在1万5千元以上，而电视台的购片价格通常每分钟只有几十元、十几元，有的甚至不给钱，使贸然投资原创卡通的企业，都很难走过这一“雪山草地”，进入最终的产业市场。

　　在如此艰难的情况下，湖南卡通大胆进行观念创新，在全国率先闯出了“做品牌”的道路，即“将节目作为一种纯粹的传播手段，在全国大面积的播出覆盖，通过大规模和不间断地播出形成品牌，进而开发卡通衍生产品，进入消费市场，获得收益和发展”。

　　现在的宏梦卡通，在品牌建设上给自己确立了更高的起点。“虹猫蓝兔”新品牌，已经在满足大规模播出的基础上，开始向高质量挺进，走上了“数量与质量并举”、“国内做品牌、国外做版权”的发展道路。在产业拓展上，建立全新的销售通路。我们启动的“虹猫蓝兔卡通天地”连锁专卖店，预计在2年内，成为不仅仅销售虹猫蓝兔产品，而且可以承载世界优秀卡通衍生产品的特色销售渠道，成为集百家之长的“世界卡通产品总汇”。

　　中国有3亿6千万少年儿童，他们是中国的未来，因此，中国不可能没有自己的民族卡通。我们认为，只要我们坚持技术、制度和观念的不断创新，我们一定会抓住国产卡通发展的大好机遇，并充满信心地迎接中国卡通产业高潮的到来。（作者王宏系宏梦卡通董事长）

　　(稿源：红网)

　　(作者：王宏)

　　(编辑：何冰)