青岛知名老品牌浴火重生 市场竞争下现昔日辉煌

　　□本报记者薄克国

　　“崂山可乐以全新面貌复出后，岛城消费者反响热烈。今年头10个月，销售超出5000吨，比去年增长35%。相信在不久的将来，将再现当年辉煌。”11月3日下午，青岛崂山矿泉水有限公司企划主管史乃峰对记者说。

　　崂山可乐是青岛市新近盘活的老品牌之一。

　　青岛历史上不乏老品牌，但是由于种种原因，部分老品牌渐渐在市场的大潮中衰落，失去了昔日的风采。记者了解到，眼下，崂山可乐、鸡牌味精和金鹿自行车、金锚手表、马牌护肤油等一批青岛地产老品牌，在方方面面的努力下，重新“复出”了。

　　崂山可乐是我国自主开发的第一瓶碳酸饮料，产销量在上世纪90年代之前一直位居“中国八大可乐”之首。由于体制上的原因和洋品牌的冲击，1997年崂山可乐停产。去年3月，青岛崂山矿泉水有限公司收回崂山可乐

　　青岛市工商局商标处处长郑葆刚告诉记者，去年春，青岛市委、市政府宣布，悬赏100万到200万元，寻找“能人”盘活金鹿自行车、鸡牌味精、崂山可乐、金锚手表等青岛老品牌。青岛市主要领导强调，这次盘活老品牌，要有新思路，绝不能低水平重复。随后，青岛市经委、财委、市工商局等部门相继出台了支持老品牌恢复、发展的政策。市工商局从全市2000多拟吊销企业中排查出18件老品牌，制定了品牌振兴的长远规划、近期目标和具体措施。形势很快大为改观——当年11月，鸡牌味精、崂山可乐、金鹿自行车成为青岛市著名商标；今年10月，鸡牌味精、金鹿自行车被认定为山东省著名商标。

　　有近70年历史的鸡牌味精于1998年停产。2003年4月，青岛市民营企业欧美投资集团斥资560多万元，拍得原青岛味精厂的资产，全面整修后成立青岛金大鸡味素有限公司，恢复生产鸡牌味精，在青岛的市场占有率迅速升至63%。如今，该集团已经有了鸡牌味素、酱油、醋、咖喱粉等60多个品种的注册商标，今年8月还在内蒙古自治区

　　“金鹿”也一改过去的笨样子，推出了童车、轻便女车、轻便男车、山地车四大系列20多款新产品，一上市即受到消费者的热烈欢迎。去年3月，“青岛金鹿车业有限公司”成立，专门负责金鹿品牌运营，还在天津设立了金鹿车业有限公司的分公司，新金鹿不仅覆盖山东市场，还远销辽宁、黑龙江等地。总经理助理姚民表示：2006年，金鹿准备力争使年销售额达到以前老自行车的水平。

　　复出的“老品牌”还被赋予了新的文化内涵。崂山可乐是在保留了传统配方的基础上，添加了11种中草药，以打“健康牌”的崭新形象出现的；金锚手表则打出了“科技金锚”的旗号；金鹿自行车研制开发出了20多个新款式产品……

　　郑葆刚表示，这些老品牌是在激烈的市场竞争背景下复活的，是真正意义上的浴火重生。工商部门将继续努力，更好地为老品牌发展“保驾护航”，早日重现辉煌。