高端日化品牌逐鹿"非盈利性竞争" 国内企业最后一块阵地

　　自改革开放以来，越来越多的世界500强企业进驻中国，这些大型跨国公司带来了先进的技术、规范的公司管理体系以及由此带来的激烈市场竞争。

　　在经历了早期的对比式营销模式后，现在他们又争先恐后地开展"公益营销"，借助公益慈善事业来提升品牌形象。一场"非盈利性竞争"正在如火如荼地展开。

　　10月21日-25日，短短不到5天时间里，先后有两家大型跨国公司在北京开展公益慈善事业。

　　10月21日，雅芳（中国）有限公司与"中国癌症研究基金会"联合在水关长城脚下举行"远离乳癌，健康一生---雅芳（中国）抗乳癌长城行"大型公益活动。

　　10月25日，宝洁旗下著名口腔护理品牌佳洁士，在北京开展"笑容传递爱心，支持明天计划"的后续活动，资助安徽残疾儿童王雪萍在东直门医院进行手术治疗。

　　谈到雅芳举办这次大型公益活动的初衷，雅芳大中华区总裁高寿康表示："此次抗乳癌全球行活动能使社会大众进一步了解和认可雅芳50年来在全球抗乳癌方面所做的努力。作为’雅芳抗乳癌全球行’的重要组成部分，雅芳（中国）将与世界各国紧密合作，力求把战胜乳癌的希望火种播撒到世界的每一个角落。"

　　宝洁公司对外事务部公关经理高嘉嗣说："佳洁士成立’爱心基金会’的目的，就是要支持儿童的’明天计划’，将爱心传递给尽可能多的孤残儿童，唤起全社会对弱势群体的关注，唤起大众的公益意识。同时这项活动的开展，也是对佳洁士长期以来一贯坚持的’取之消费者，用之消费者’宗旨的最好诠释。"

　　虽然在雅芳和佳洁士的活动中，他们都没有对"成为首家直销试点企业"等热点话题刻意宣传，但通过积极参与公益慈善事业，其企业形象却得到极大的提升，所取得的正面效应一点都不亚于成为国内首家直销试点企业。

　　慈善公益活动的确会为企业带来益处，因为企业的社会形象直接影响消费者对产品的选择。如今，跨国公司普遍学会了怎样盈利，也学会了如何迅速融入中国社会，做一个良好的企业公民。对于跨国公司来说，为了在这样的"非盈利性竞争"中胜出，做一个对社会有良好影响力的公司，和做一个能够赚钱的公司同等重要。

　　而反观国内企业，虽然在同大型跨国公司的市场较量中竭尽全力，也取得良好的市场业绩，但在企业文化的锻造和企业形象的树立方面，依然同跨国公司有着较大的差距，如果不能在"非盈利性竞争"中扳回一局，挑战跨国公司的市场地位，只能成为一句空谈。