老店大店不妨也开家虚拟店

　　陕西南路、长乐路上有一批情趣小店，不少人远道慕名而来，人气指数不低。身居僻静地的小店铺，人气兴旺秘诀是：网上开虚拟商店，网上网下互动，目标消费群近悦远来。这些小字号的小店给老资格的老店、新开张的大店带来启示：是否将网上虚拟店作为连锁店的又一业态？

　　小字号 网上网下生意忙

　　如今，一些有经济头脑的在校大学生，有特别进货渠道的年轻人，创业就从网络开店开始。当他们具有数千会员时，再发展就遇到了瓶颈：网上出样看得见摸不着，网上付款结算方式、售后质量三包方式不完善，制约了业务拓展。于是，他们就开设小店铺，将网络小店“巧着陆”。

　　而一些“现实小店”也忙着上网做生意。淮海路地下香黛广场出现了一批在“易趣”“淘宝”“雅宝”“阿里巴巴”网上开店的小店。进了新款后，小店马上通知会员，让会员及时到现场看看；或者通过网络图文并茂推荐给会员。在这个地下商场，比起同类店铺，有网上店铺的小店销售要多出三成。

　　老字号 联络老顾客也可上网

　　在中心商业街的调整中，一批老字号离开黄金地段转移到边马路、后马路，老字号感叹自家越来越“边缘化”了。而很多老字号的忠诚消费者也感叹：老字号越来越难找到。

　　然而，网络时代又在反问老字号：你上网了没有？你是否将网上虚拟店作为连锁店的又一业态，将现今的店址、交通、联系电话、经典特色、新品开发、服务项目上网公告？通过网络商店，让海内外的目标消费群依然能买到吃惯了、用惯了、穿惯了的老字号商品？

　　新字号 创全国品牌也可上网

　　如今，不少新的品牌店、连锁网络遍布上海，但很难走出上海，走向全中国乃至全世界。原因之一是：忽视了网络平台的利用。其实，这些大店可通过开出网络商店，让更多上海品牌，从地域品牌变成全国品牌。

　　小字号走出了精彩的第一步，老字号、新字号也该问问自己：电子商务你利用了没有？

　　本报记者 姚丽萍 特约通讯员 杨济诗 孙霞琴