a13新兴医院的“送子神话”在挑战什么

　　□马龙生去年，《瞭望东方周刊》以《北京新兴医院“神话”》为题，对一个以治疗不孕不育著称的民营医院进行了质疑。随着全国媒体广为转载，有关名人和广告的关系、医疗广告该不该取消、新兴医院是否构成欺诈、政府该如何作为等话题成为公众热点谈资。但是一年多过去了，有关部门在夸大宣传、院长医生的资质等问题上并没有给公众一个完整答复的情况下，该医院依然红红火火。而参与报道的记者却收到了“不服我们可以玩玩”的挑衅短信。

　　在这个案例中，一个非常突出的特点在于，新兴医院作为一个表面弱势，实则很“实”的个体，在与表面强势，实则很“虚”的社会之间，进行着一场极富挑战意味的博弈。在这场博弈中，新兴医院处处主动，而以政府、媒体、公众组成的社会，却处处被动……

　　新兴医院的挂号费、治疗费远高于北京地区其他不少医院，在遭到媒体广泛质疑后，卫生行政部门却称：我们只管无照经营，日常行政执法权在区卫生监督所；而区卫生监督所则又答复：我们只管医院资质和医生从业资格，挂号费和检查费的核定权在物价局；物价局又答复：服务收费标准我们制定出来，有不落实的情况，请向卫生执法部门反映。三转两推，法规的力量已聊胜于无。

　　从此事件中，人们可以清晰地看到违法标准的模糊———限制名人拍医疗广告，我撤掉名人；不让用那些涉嫌夸张宣传的敏感词，我可以不用。可是以中国文字内涵之丰富，再加上特定背景的“烘托”，即使在让执法部门从广告词句中找不出任何“违法”迹象的情况下，照样可以通过暗示性的“边缘违法”赚黑钱。

　　一个“送子神话”的被揭穿，社会公众从中读出的，并不都是应有的公正与理性。对于巴望着从新兴“产业链”上也把自己挂上的社会组织、总想“再试试运气”的患者来说，媒体的揭露，不啻于给新兴医院从另外的意义上做了“不花钱的广告”。这也正是新兴医院为什么总也“臭不起来”的原因。

　　另外，揭露“送子神话”的报道，尽管转载者众，但是报道的传播面与持久性，毕竟不能和铺天盖地的广告相提并论。正如一些患者所说，早看到这个报道，我们就不花那冤枉钱了，可是刊载报道的杂志我们看不到，新兴医院的广告倒天天都能在电视上看到。

　　媒体曝光，社会热议，政府出招，势头减弱。这似乎是此类现象的一个通常规律。但是，减弱归减弱，在院长医生是否具备资质、疗效是否确切等问题并没人给出“说法”的今天，新兴医院不仅还在“顽强”地活着，而且还大有越活越好的态势。这样的现实，难道不值得人们深思吗？