本报讯（记者 王婧）捐出100万，在点亮患者生的希望的同时也照亮了自身的形象，市慈善基金会今年首次将“点亮心愿”冠名权向大众公开竞拍。据悉，此次竞拍将给予竞拍者诸多物品、形象展示等回报，是本市“消费慈善”社会化的一次新尝试。
“往年我们忽视了义拍的市场化运作，现在想发起全社会的力量为慈善事业添砖加瓦。”市慈善基金会常务副秘书长马仲器表示，从前的“点亮心愿”拍品都由慈善基金会工
作人员自己募来，“范围局限不够社会化”，而此次的首度市场化运作，是为让更多企业、市民参与爱心活动。
据悉，竞拍冠名权的起价初定为100万，融入“消费慈善”后，将让竞拍者在拍卖会上取回自己喜爱的物品，而且今后将有很多机会进行形象亮相等。目前，包括市慈善基金会会长陈铁迪、网球名将费德勒等知名人士已捐出自己心爱之物支持本次义拍。此外，热衷助人又擅长公关的市民也能直接参与这次“点亮心愿”活动，即报名成为义工。
>>新闻背景
“点亮心愿”慈善义拍活动于2000年起由著名电视表演艺术家张瑞芳等31位社会知名人士倡议发起，主要为贫困老年白内障、先天性小儿心脏病、先天性小儿耳聋患者募集医疗资助，是上海地区影响最大、效果最好的慈善品牌。
