社交经济VS单身经济

　　“六度空间”理论又称作六度分隔 Six Degrees of Separation理论。这个理论可以通俗地阐述为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”该理论产生于20世纪60年代，由美国心理学家米尔格伦提出。

　　这就是说，你也许不认识克林顿，但是在优化的情况下，你只需要通过六个人就可

　　社会、网络、地域、商业，这些词汇你也许都听麻木了。然而一旦那些洞察先机的人找到聚合它们的商业价值，被改变的绝不仅仅是网络世界。

　　周磊和友人创办的网站“6人行”从商业上还没有飘红；但他很自信地说：在未来的一年内就可以实现盈利。“我的网站会赚钱而且很赚钱。”

　　“我们的梦想是成为大都市中每个奋斗中的年轻人的社交助手，让他们在生活中不再感到孤独，通过参加各种活动认识更多有益或有趣的朋友来丰富和发展自己。他们的这个需求至今没有被很好的满足。”

　　在社交经济中，单身族才是消费主力军。一份有关英国成年人社交情况的调查报告说，已婚夫妇的社交开支约为单身者的一半，非同居情侣的四分之一。

　　这份于3月对1000位成年人进行的调查显示，社交活动最多的是那些每星期外出3次、每年为社交支出4056英镑的情侣。公布这份报告的摩根斯坦利信用卡公司的发言人艾玛·哈维说：“这些情侣经常外出约会，以在安顿下来之前享受最后的‘社交冲刺。”

　　对已婚夫妇而言，由于需要偿付购房款、操心孩子的教育，他们的手脚受到了约束，这可解释为什么他们每星期只外出一次。

　　有市场调查公司认为，在经济低迷的今天，日本单身女性简直就是日本振兴经济的希望。

　　迫于成家的费用，男人在消费的时候总是缩手缩脚，而日本的单身女人花起钱来则要大胆得多，买起奢侈品来眼睛眨都不眨。据统计，去年，日本购买房产的最大群体也是单身女性，以至于房地产商专门开发了一种针对她们的新产品“女性公寓”。

　　因为社交所以赚钱

　　“6人行”正是六度空间理论朴素的实践者，与一般的网站或网上社区不同，“6人行”的登录者一律用手机号码注册，要成为新会员，还必须通过老会员介绍。

　　从3月创立到现在，“6人行”的会员已经有万人，最初的会员就是周磊的朋友，而现在的万人是他朋友的朋友的朋友—————这个圈子还在不断地壮大，万事万物之间都存在联系，有时候生意就是哲学。

　　因为手机注册，周磊自认他的网站也许是世界上门槛最高的网站。“手机已经相当私人化了，它记载了最真实的个人信息，从某种程度上说，无形中会给人一种约束。这也是现实生活中社交的信任基础。”身份认证是互联网普遍的一个难题，而手机注册只是解决这一难题的部分答案。

　　在这里，会员可以发布各种“活动邀请”，打羽毛球、看电影、听讲座、钓鱼、逛街、购物、爬山、远途旅行，甚至一起遛狗等等，组织各种你能想像出来的“有趣或有价值”的活动。

　　“有价值的东西都是有价值的商机。”这是周磊创业过程中的一个信条。还记得有人说过，这个时代成功的创业需要奇思妙想，然后才是可行性的论证。其实周磊的灵感信手拈来，他自己的社交孤独感便是他灵感的源泉。

　　“那时我在新浪，却没有女友，并不是我差，而是社交圈狭窄；朋友也是那么两三个，就这么几个人来回地聚也乏味和空虚。于是就有创立‘6人行’的想法。”听上去很个人的故事却是大多数都市年轻人的集体画像。所以当初建网站时，“6人行”也把用户定位在“25～35岁之间，受过良好的教育，在城市中奋斗的男女。”事实证明，现在也正是这样的男女在网络上活跃着。

　　的确，现在的城市变大了，都市男女的朋友圈却越来越小了；城市越来越开放了，人与人的交往从本质上来说却是浮华的开放，真实地封闭着。

　　互联网的聊天室里依然热闹，但仅可以用作打发时间，甚至可以在网上同居，网上婚姻，但却属于虚拟世界的。现实生活中，当你环顾四周，查一下手机号码时，可以与你分享的朋友却是越来越少了。

　　“不同于一般的论坛或网上社区纯粹虚拟的状态，‘6人行’是一种把网上信息交流和网下的真实交往有机结合起来的全方位服务，而且，在这里接触到的每个人，在现实生活中都可能是你的朋友，或者朋友的朋友”。

　　生活方式的改变也改变着经济模式，在中国的互联网界，技术不再是成功与否的主导，而人性化的需求才是关键。有人说，这是互联网产业的第三战年的一个点。

　　社交成为这个社会的稀缺资源，“6人行”力图挖掘这个资源，并把它看成一种商机，因为有需求就有市场。

　　尽管“6人行”并不是单纯的交友婚恋网站，而是一个社交活动的管理平台，“因为社交是一种持续性的行为，一个人一生平均结婚也就一两次，而兴趣爱好是持续性的。”

　　11月11日，“6人行”将在全球“光棍日”时在北京举办一个500人规模的2005年度最大单身狂欢聚会。因为有了光棍节这个由头，大多数单身会员又可以聚在一起活动。

　　因为单身所以消费

　　“6人行”在11月11日举办单身狂欢聚会，而上海的一家旅行社也作起了光棍节的主意，拉上一哨单身男女游起了千岛湖。“单身经济”不经意间成为企业、商家、消费者共同关注的热点。

　　其实，“单身经济”这一新名词并不是中国的专利，这种说法来自于英国权威刊物《经济学人》，不过，《经济学人》对“单身经济”的界定更精确一些，它的原意是：“单身女子经济”。这就清楚地说明，“单身经济”中的主体是女子。只有女子才会在“单身经济”中扮演重要的消费主力军角色。而这一特点被房地产商把握得最快最好。

　　虽然都是单身，结婚经济涉及的是“因为收入问题而未结婚的男性”，而单身女子经济涉及的是一批“富裕而有闲的女性不婚族”；结婚经济着眼的是那些未婚男性一旦结婚将带来的消费份额，而单身女子经济关注的是那些女性不婚族所具有的现实“花钱激情和冲动”，她们有钱也有闲，是一群最易受广告业、出版业、娱乐业和媒体业影响的人，她们对地产商一诺千金，奉行购物第一的生活准则，她们是可以给经济带来惊喜的一个特殊族群。

　　她们属于什么阶层？很难判定。不过这并不重要，重要的是她们坚持在购买商品和服务，相比之下，她们好像比其他阶层(族群更让人感动，因为她们还在敞开自己的钱袋。

　　在我国，近年来尽管政府采取各种手段刺激消费，但由于经济能力和家庭负担比较重尤其是考虑到子女教育、医疗和住房等大额消费，人们大多不得不很谨慎地消费。于是企业和商家逐渐将注意力放到一些特殊群体上，有针对性地进行“定向销售”，而“单身大军”经济宽裕，思想独立，生活追求品位，显然是一个值得关注的消费群体。

　　单身族尤其是单身女性这一特殊消费群体正迅速成长为世界各国都市经济中的新“亮点”。

　　11月11日光棍日，时下的光棍们不再是早年孤苦零丁的代名词；在如今都市，光棍们经济独立，享受“贵族”生活，光棍们的钱袋子也被商家紧紧盯住。