福娃设计是创新和突破(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年11月12日09:31 大洋网-广州日报

可爱的“福娃”们向世界各地人民发出邀请。新华社记者张旭摄

昨晚，人们欢聚在北京奥运会倒计时牌前庆祝。CFP供图

　　昨晚，北京奥运会倒计时1000天活动在北京工人体育馆举行，北京奥运会吉祥物在活动中正式公布。同历届奥运会吉祥物相比，北京奥运会吉祥物在设计思路和手法上都有创新和突破。

　　历届奥运会吉祥物的创作有三种思路，一是以在举办地受到喜欢的某一种动物为原型进行创作，如汉城奥运会的虎等；二是从举办地古老文化的原始元素中提炼加以演变而成，如雅典奥运会的雅典娜和费沃斯；三是完全创新的形象，如1992年巴塞罗那奥运会的“科比”。

　　北京奥运会吉祥物首次把动物和人的形象完美结合起来，强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念，在创作思路上是全新的。

　　北京奥运会吉祥物在设计理念上也有突破，首次把奥运元素直接引用到吉祥物上，如火娃的创意来源于奥运会圣火，激情四溢的圣火娃娃更好地体现了奥林匹克精神。

　　在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。这组奥运会吉祥物的一大特点是五个吉祥物的头饰部分，可以单独开发出来，运用更为广泛，孩子们可以根据喜好选取不同头饰戴在头上，活泼的孩子也成了可爱的吉祥物形象，互动性大大增强。

　　在数量上，北京奥运会的吉祥物也是奥运会历史上最多的一次，达到5个。之所以选择5个，并非原来就打算突破历届奥运会吉祥物数量上的纪录，而是在征集、修改和创作中，深感中华文化的博大精深，中国地域辽阔、民族众多，仅用一两个形象完全不能够承载需要表达的理念和愿望。

　　中华文化博大精深，代表中国的文化元素非常丰富。以被列为6个修改方案之一的拨浪鼓为例，在修改阶段，光吉祥物修改小组组长韩美林就从民间等各种渠道收集到上百种样式各异的实物，其中许多造型都非常有特点。另外像虎、龙等方案也一度割舍不下，但不可能具有中华文化典型意义的形象都选，只能从中选择符合北京2008年奥运会理念与特点，能够同北京奥运会会徽（中国印）、残奥会会徽（中国书法）等特点一致的作品，形成视觉景观上的整体性。

　　百年奥运、中华圆梦，一组“福娃”形象承载着中华民族的百年奥运会梦想，把祝福送到世界的四面八方。新华社记者汪涌高鹏新华社北京11月11日电

　　罗格祝贺“福娃”面世

　　新华社北京11月11日电

　　（记者汪涌高鹏）北京奥运会吉祥物揭晓后，国际奥委会主席罗格从国际奥委会总部发信表示祝贺。罗格说：“北京是幸运的，她拥有那么多美丽的动物来呈现奥林匹克精神。当看到这群小家伙时，我看到了愉悦，看到了儿童在嬉戏。太有趣了。创作这群可爱形象的中国艺术家值得我们尊敬。”

　　“我喜欢福娃中的每一个形象。我喜欢他们将中国的传统祝福带往世界的故事。”“这组吉祥物触动了我的心，我相信，福娃也必将触动世界的心。”

　　孙悟空为何未能成为吉祥物？

　　热门方案落选原因各异

　　包括孙悟空、中国龙、阿福、虎、兔儿爷、拨浪鼓等在内的受到众多群众和网民喜爱的方案都没有入选，原因各异。

　　北京奥组委负责吉祥物工作的一位专家就此进行了分析。他说，有的方案落选是因为在已举办过的奥运会中，已经使用过这些形象。虽然它们同样受到不少中国群众的喜欢，但由于缺乏新意而不得不落选。这种类别的典型就是虎的造型。在662件征集作品中，光是以虎为原型的方案就有很多种，不过因为汉城奥运会已使用了虎为吉祥物，因此，北京奥运会吉祥物就不宜再选择虎。

　　“孙悟空”深得众多中外群众的喜欢，也有不少据此为原型创作的作品竞争北京奥运会的吉祥物。但最终导致孙悟空“落选”的主要原因有两点，其一是因为其知名度过高。孙悟空在中国甚至日本、越南等亚洲很多国家和地区都有相当高的知名度，其延伸产品的开发也进行得相当普遍，在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现，“孙悟空”的品牌注册几乎涉及到所有领域，再度进行开发的空间非常狭小，不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。

　　其二是“孙悟空”是一个家喻户晓的文学作品形象，其故事几乎人人皆知，将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发，难以有新意。

　　第三类落选的热门方案，则是由于这一类形象中外理解上有歧义，而不得不放弃。其中最典型的就是中国龙的形象，龙是中国图腾中最重要的形象，但是由于龙在世界各地有着不同的理解，因此作为奥运会的吉祥物，也不得不忍痛割爱。

　　类似的还有喜鹊，虽然喜鹊受到不少亚洲人的喜欢，但在另外一些国家，他们对喜鹊的理解则完全相反。

　　还有一些热门方案虽然创意不错，也挺新颖，但是在进行延伸性开发设计时，难以同奥运会的运动特性相结合，而不得不放弃。例如曾经一度被不少专家看好的拨浪鼓，其单腿的形象在进行深度设计时，就无法和马术、田径、球类等多种运动项目进行配套设计。最终这一方案也抱憾离场。新华社记者汪涌高鹏新华社北京11月11日电

　　“福娃”诞生之路

　　1.征集。吉祥物征集阶段是2004年8月5日~12月1日，期间北京奥组委共收到国内外有效作品662件。

　　2.评选。北京奥组委邀请国内外专家24人组成艺术评审委员会，从中选出56件作品。2004年12月17日，北京奥组委又邀请了7名著名艺术家组成推荐委员会，从56件作品中选定了6件作品。

　　3.修改。随后，北京奥组委按照推荐委员会意见，组成由韩美林任组长的9人吉祥物修改小组，对作品进行修改和重新创造。在征求了大量专家、少年儿童及各界代表和北京奥组委执委会执委们的意见后，新创作的“福娃”系列成为主攻方向。

　　4.审定。2005年4月29日，北京奥组委执委会对吉祥物修改方案进行了审定，提出了进一步修改意见。6月9日，北京奥组委执委会审定通过了修改后的“福娃系列”为北京奥运会吉祥物设计方案，并报国际奥委会。8月18日，国际奥委会正式同意。

　　5.公布。今晚，“福娃”正式亮相。特派记者白志标本报北京11月11日电

　　纪念品市场可观

　　本报北京11月11日电

　　（特派记者白志标）众人期盼北京奥运会吉祥物今晚向世界亮相了，5个可爱的福娃在吸引人们眼球的同时，也带动了一个巨大的吉祥物商品市场。北京奥组委市场开发部部长袁斌指出，北京奥运会吉祥物可以被生产成各种各样的纪念品，它将在北京奥运会整个市场开发计划，特别是特许经营收入方面占非常大的比重。

　　袁斌说：“今天面世的北京奥运会吉祥物具有非常大的市场开发潜力。为此，北京奥组委在12日特别启动吉祥物特许商品临时销售方案，届时，玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类，近300种吉祥物特许商品将与民众见面。”她透露，北京奥组委明天还将举行吉祥物首日封和吉祥物邮票的发布仪式。

　　今晚，在北京奥组委向全世界公布北京2008年奥运会吉祥物的同时，看好奥运吉祥物独特感召力和影响力的可口可乐公司再次抢得先机，在北京2008奥运吉祥物官方揭幕的同时推出了5款奥运吉祥物纪念罐。（来源：广州日报）