北京奥运吉祥物解读：孙悟空等热门方案为何落选

　　新华社北京11月11电北京奥运会吉祥物11日正式公布，北京奥组委对这组融儿童与动物为一体的五个娃娃形象组成的吉祥物进行了解读。

　　“福娃”是北京2008年奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。

　　福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神，以及人与自然和谐相处的美好愿望。

　　“福娃”是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊和燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个朗朗上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。

　　在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。

　　“福娃”的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中华文化。

　　很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。

　　新华社北京11月11日电包括孙悟空、中国龙、阿福、虎、兔儿爷、拨浪鼓等在内的受到众多群众和网民喜爱的方案都没有入选，原因各异。

　　北京奥组委负责吉祥物工作的一位专家就此进行了分析。他说，有的方案落选是因为在已举办过的奥运会中，已经使用过这些形象。虽然它们同样受到不少中国群众的喜欢，但缺乏新意，而不得不落选。这种类别的典型就是虎的造型。

　　在662件作品中，光是以虎为原型的方案就有很多种，不过因为汉城奥运会已使用了虎为吉祥物，因此，北京奥运会吉祥物就不宜再选择虎。

　　“孙悟空”深得众多中外群众的喜欢，也有不少据此为原型创作的作品竞争北京奥运会的吉祥物。但最终导致孙悟空的“落选”主要原因有两点，其一是因为其知名度过高。因为孙悟空在中国甚至日本、越南等亚洲很多国家和地区都有相当高的知名度，其延伸产品的开发也进行得相当普遍，在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。

　　北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现，“孙悟空”的品牌注册几乎涉及到所有领域，再度进行开发的空间非常狭小，不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。

　　其二是“孙悟空”在中国是一个家喻户晓的文学作品形象，其故事几乎人人皆知，将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发，故事难以有新意。

　　第三类落选的热门方案，则是由于这一类形象中外理解上有歧义，而不得不放弃。其中最典型的就是中国龙的形象，龙是中国图腾中最重要的形象，但是由于龙在世界各地有着不同的理解，因此作为奥运会的吉祥物，也不得不忍痛割爱。

　　类似的还有喜鹊，虽然喜鹊受到不少亚洲人的喜欢，但在另外一些国家，他们对喜鹊的理解则完全相反。

　　除此之外，还有一些热门方案虽然创意不错，也挺新颖，但是在进行延深性开发设计时，难与同奥运会的运动特性相结合，而不得不放弃。例如曾经一度被不少专家看好的拨浪鼓，其单腿的形象在进行深度设计时，就无法和马术、田径、球类等多种运动项目进行配套设计。最终这一方案也抱憾离场。