城市网上名片普遍缺失

　　本报记者 沈德良

　　“时尚之都”：三市相争温州获利

　　上海时装周和上海国际时尚周已于上月27日拉开帏幕，一年一度的北京中国国际时装周也将随后登场。北京、上海都在大打“时尚之都”的品牌，为争当世界第六大时尚之都

　　世界第六大时尚之都的纷争由来已久，全球范围内参与角逐的城市不计其数。仅在中国，上海、北京、广州三地早已暗中较量，各施绝招，意欲成为继巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京之后又一世界时尚之都。

　　上海早就宣称，将在2010年世博会前，把上海打造成世界第六大时尚之都，并“软硬兼施”：从软件上改善产业氛围，多管齐下增添时尚元素；斥资100亿建设时尚城区。

　　北京为了打造世界第六大时尚之都，时尚秀场接连不断。11月，北京一年一度的时尚盛典———中国国际时装周2006春夏系列数十场展览即将隆重登场。

　　依托港澳优势、整合周边城市资源的广州，也紧锣密鼓地推动时尚产业发展，意欲领舞中国时尚。

　　正当三大城市紧锣密鼓打造“时尚之都”却胜负未分时，未料半路杀出个“程咬金”。向来棋高一招的温州人，善用现代科技成果带来的便利，抢先注册到“时尚之都”这一通用网址，让这种此前还仅限于传统竞争领域的角逐，顿时延展到了虚拟的网络世界。

　　姑且不论温州是否能称得上是真正意义上的“时尚之都”，也不想无端预测它何时能走到这样的境界，但无可否认的是，在别人为这张“城市名片”而争论不休时，温州已将它轻松揽入怀中。这意味着，任何人在网络世界寻找“时尚之都”时，都会被“引导”来到“温州热线”，温州人文地理、社会经济发展等诸多方面组成的城市品牌自然顺利得以向世界推介。温州人的前瞻思维谋求的就是这种结果。

　　城市营销：手段单一思维滞后

　　近年来，城市营销概念渐兴。诸多城市在接受了“城市品牌”概念的同时，忙于为自己定位，并绞尽脑汁为城市量身打造具有自身特色的“城市名片”。如定位为“博爱之都”的南京、着力推介“帆船之都”的青岛、以“风筝之都”著称的潍坊、自称“中国第一都”的西安等，这种“城市名片”已演变成一个城市的代名词。然而，记者深入调查却发现，各地推介、营销“城市名片”的活动如火如荼，但它们的网上名片却普遍缺失，其通用网址普遍处于空闲状态。从某种意义上说，目前各地的城市营销的手段，还局限于传统的思维方式，借助网络推广的意识明显滞后。

　　与“时尚之都”有着同样情形的还有“休闲之都”的归属。这个至今仍被杭州、成都、武汉等城市竞相争抢的城市名片，其通用网址竟也还处于“尚待闺房”。这种对网络资源的忽视与轻看，不可不谓这些城市的疏忽，如若“休闲之都”也遭遇“第四者”抢注，那么，无论对于杭州、成都还是武汉来说，都丧失了一种良好的网络营销资源。而在网络领域的缺失，便意味着城市品牌的推广缺少一种先进、快捷的手段与载体。

　　网络营销：不容忽视

　　正如著名营销大师菲利普·科特勒所说，不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。诚然，品牌对于一座城市来说，犹如灵魂，那么，城市该如何经营自己的品牌呢？

　　互联网时代，营销的范畴已经明显延伸到了互联网上，网络营销甚至成为至关重要的一环。通用网址的网络营销作用已经在企业身上屡试不爽。目前众多企业开始不遗余力地开展企业自身及其品牌的网络营销，像海尔、欧莱雅等知名企业都注册了属于自己的通用网址，凭借这一平台开展了有效的网络营销。然而，城市品牌营销却一味局限于传统方式，未能开阔思维。像温州这样利用通用网址这个网络路标打造城市网上名片的地区并不多。温州市辖区内以“中国电器之都”为品牌的柳市镇，便启用了“中国电器之都”通用网址这个网络路标，推广当地众多的电器产品品牌，效果十分明显。

　　像温州、柳市镇的做法，对自身而言是前瞻意识的体现，而对其他城市来说，无疑是一种启迪。因为更多的城市，往往忽视了这些看似微不足道但实际成效显著的营销手段。我们有理由相信，随着网络营销作用的凸显，“网上名片”必将成为城市打造自身品牌时不可或缺的一环。