吉祥物：只要能记住就好

　　北京奥运会从吉祥物开始就完成了一个历届奥运会都未能达到的高度，5个以中国娃形象出现的鱼、熊猫、圣火、藏羚羊和京燕，数量之多已达奥运会之最。数量也许可以转换为经济收益，但却不一定能成为受欢迎程度的衡量标准。吉祥物可以很有名，甚至成为了一道特殊的印记，例如麦当劳叔叔或者肯德基的那个老头。有的吉祥物则影响深远，一只诞生70多年的米老鼠，颠覆了老鼠为祸人间千年的丑陋形象。

　　吉祥物到底是什么，学术派会说，吉祥物不过是选择或创造适合的人物、动物、植物并使之造型具体化，以吸引人们的注意并产生强烈的记忆。而历史学家另有说辞:在上古时期，人类就开始选择一些具象征意义的形象或物品作为吉祥和好运的代表，例如帝王所沿用的龙，这就是吉祥物的雏形。但对于大部分的民众而言，吉祥物其实和每年一选的香港小姐一样没有什么差别。

　　刚开始选港姐和现代奥运会历史上第一只吉祥物一样，都有石破天惊的效果，因为是鼻祖，她们的美丑都已经不重要了，因为她们的存在意义是历史性的。谁是真正历史上第1位港姐尚且争持不下，而第一只大型运动会上的吉祥物同样尚未有定论。有人说是1966年FIFA世界杯中出现的吉祥物“威利”(Willie　)，一头披着英国国旗的英国狮子；也有人说是1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会上，那只身穿法国国旗三种颜色衣服的溜冰熊Schuss　；但更多人认识的是1972年慕尼黑奥运会的吉祥物三色森林犬瓦尔蒂。虽然瓦尔蒂年纪最轻，但的确从其开始，才形成了奥运吉祥物的传统。

　　美并没有统一的标准，但往往具有深刻的文化渊源和时代特色，就如20世纪80年代的港姐是五官精致的惊艳，90年代的港姐却都是饱读诗书的大家闺秀，过了千禧年后，许多移民回流，选出的港姐是那种活泼外向的西洋美，却都是中文不甚流利的“竹升妹”。吉祥物也一样，每一个吉祥物都融合了时代和地域因素。

　　1984年洛杉矶奥运会吉祥物山姆就是以美国国鸟鹰为原形，还穿着以美国星条旗为背景，帽子也是美国国旗红白两个主色，这种配色是否好见仁见智，但确实体现了美国人那种强烈的自豪感。1992年巴塞罗那奥运会吉祥物科比，是一只笑起来挺狡猾的小狐狸，这也是吉祥物历史上第一只不那么“严肃”的动物。但后来却被广泛地接受了，毕竟那一届洋溢着地中海阳光的奥运会，也是那么充满了趣味和欢乐。吉祥物当然也有潮流可言，从2000年奥运开始，连续两届吉祥物都已经不是单一出现，而是一组有特殊含义有相互呼应的小生物，而北京奥运的吉祥物同样也延续了这个潮流。

　　现在吉祥物出现的频率很高，除了奥运之外，很多大型活动都有吉祥物的存在。就如在庞大的选美浪潮中，人们只能记住最美或者最丑的那几个。回顾这么多届奥运、亚运、足球世界杯和全运会，大家还能数得出几只？最记得的还是熊猫盼盼，因为笑得很憨厚，甚至成为那个年代戴大眼镜胖老师的集体外号；或者是中国女排主场的圆圆，因为实在是少见的可爱；至于刚结束十运会的金麟，其实很搞笑，只是笑多了大家也都接受了。

　　北京奥运吉祥物的选拔，就如一场声势浩大的选美比赛，每个参选的吉祥物各有来头，因为中国文化太博大精深了，我们又有太多的话语想在这期盼已久的奥运上表达，也因此吉祥物承载了太多的含义和复杂的文化记号。而且中国人口众多、审美角度各不相同，无论选出怎样的吉祥物，都很难达到一致认同的高度。即使是如今与大家见面的5个吉祥物也并非完全如预期的一样，同样他们的出现也应了一句老话——众口难调。其实吉祥物就是祈求幸运和增加认知度的一个代表，简单利索，能被大家所记住就好了。

　　梁燕

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