漂洋过海闯天下

　　漂洋过海闯天下

　　一谈加快发展深圳文化产业

　　世界文化产业的五大巨头正在叩响中国大门：时代华纳在深圳、上海等地合资建立电影院线；贝塔斯曼集团把经管核心的书友会引入中国；新闻集团落地珠三角；维亚康姆的

　　外国文化产业抢滩中国市场，真可谓来势汹汹，咄咄逼人！

　　这种态势显然激起了深圳人的斗志。当环球数码深圳公司创造出国内首部高清晰三维动画片《魔比斯环》时，美国《纽约时报》惊呼：“他们来了！”

　　是的，我们去了。但这并不能改变我国文化产业全球竞争的弱势。据权威资料显示，近年来在文艺演出市场，我国引进和派出每场的收入比为10比1；出版市场，引进与输出比为6.84比1；版权贸易，引进与输出比为10.3比1。我国文化出口存在巨大逆差。

　　加大文化出口，成为我国提升综合国力、确保国家文化安全的紧迫之举。对于深圳来说，拼抢全球文化市场份额，其意义不只在于突破发展瓶颈、闯出新的发展模式，还在于要很好地担负起中国文化出口窗口的重任。

　　有人问：没有秦砖汉瓦、没有厚实历史积淀的深圳堪当此任吗？我们须知，在全球化背景下发展文化产业，文化资源的欠缺根本不足为虑。文化产业是一个巨大的产业系统，靠的是复杂而完备的产业链，其中制造环节的高科技水平和大工业生产方式，特别是国际化的庞大流通发行环节及相关后续开发尤为重要。当美国人将中国的传统故事制作成动画片《花木兰》而在全球赚得7亿美元的票房时，他们是将中国的文化资源无偿借用了。

　　这就是现实：文化产业的发展没有优先权，谁有完备的产业体系，谁就占有更多文化资源。文化资源不多，历史积淀不厚，在某些方面反而可以转化为优势，使我们不用背负太多的文化牵挂，从而能够放眼全世界，以我为主，为我所用，对人类文化资源进行创造性阐释、整合与开掘。凭借中西文化交汇的环境优势、地缘优势以及高科技优势、产业聚变优势，加上深圳人包容开放、永不服输的气度，我们完全能够担当重任。

　　也有人怀疑：在文化竞争上一直处于弱势的我们，如何跟人家“玩文化”？须知文化竞争的关键在于创意，在于发掘文化的不同表现形式。日语电影出口的局限性人所共知，可日本人却利用“轻语言重表现”的“无国籍性”动画片，创造出“滚动开发”的营销链条，在诸多强势文化中占有一片天地。日本传统漫画产业的市场开发，沿着卡通——动画片——卡通商品等的脉络，使漫画作品得到“二次”乃至“多次”开发，衍生出卡通产业、游戏产业、电脑动漫产业，进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源的发展，成为向世界传播日本文化的有力载体。

　　潜在的文化资源转化为生产力，深圳人不仅看到了这种潜力，而且有了很好的开端。大芬村油画打进欧美市场；腾讯改变人们的生活方式……这些探索，足以让我们重新认识新时代的消费者，重新认识全球文化市场——文化日益成为公众生活的普遍需求和主要消费内容，文化产业为利润所驱动，渗透于文化创新的各个环节，推动文化产业发展，成为增加公民文化权益的现实手段。紧盯全球文化消费的大势，紧盯现代科学技术对于人们工作、生活方式的深刻影响，以雄视世界的开放与创新精神来构筑文化产业发展的广阔平台，并组织精神文化产品的生产与再生产。深圳人要在全球文化竞争中谋得一席之地，这样的视野与心态必不可少。

　　深圳最近出台的《关于大力促进文化产业发展的决定》及相关文件正体现了上述视野与心态。诚如专家所说，文化产业“走出去”，文化企业始终应当是主力军，政府的主要作用在于，制定和提供一整套推动本国文化贸易国际化的法规、政策，包括文化贸易的外汇管理、项目审批、商品结构、区位重点、税收优惠政策等。显然，《决定》意识到了政府与企业在文化出口中各自应当承担的职能，强调支持和鼓励文化产品的出口，制定文化企业走出去的配套保护和扶持政策，鼓励文化企业与国际文化产业集团合作，吸引国际娱乐传媒集团和大型娱乐设施落户深圳，探索组建中外合资影视节目制作公司，在影视、动漫、设计等领域培育一批大型外向型文化企业和文化项目。这些认知及具体思路，无疑有助于鼓励和引导深圳文化企业克服规模不够大、产业层次不够高、要素整合能力不够强等弊端，抓住机遇，壮大产业，大踏步迈向海外市场。

　　有一个信号值得密切关注：作为中外文化交流、合作与交易平台的“文博会”，今年加大了海外招展力度，以“龙腾中国”为主题的一系列海外招商活动，意在突出中国文化产品的出口，力促中国文化与国际文化的对接与对话，使深圳成为中国文化出口的“桥头堡”和基地。承载着特殊使命的深圳，正在为中国文化的出口勇迈大步。

　　充满激情的特区创业者，到国际文化市场一搏风浪吧！