□燕农2008年北京奥运会的吉祥物———福娃刚刚揭晓面世，高出标准售价许多，且难辨真伪的“水货”福娃，就在北京秀水街市场意外“现身”。而且，关于“五福娃”的中（英）文域名、通用网址已经被抢注。（11月14日《深圳晚报》）可以预见，如果有关部门不进行细致而有序的监管，在我们这个假冒伪劣泛滥成灾的地方，这组形象可爱活泼的、以“北京欢迎你”谐音命名的吉祥物，很难履行好“将北京的祝福、中国的祝福带给世界”的使命，甚至被市场做滥。
说到底，作为吉祥物的福娃是北京奥运会的一个价值符号和精神符号。如果仅仅从奥运市场开发的角度讲，其也是一种富含人文价值的商品。如果不是承载了奥运会的人文价值和精神，任何一套毛绒玩具都不会引发如此抢购热潮。但正是在对待人文价值上，我们往往看中的只是表象甚至物化，而忽视了价值本身，以此导致了对待人文符号上的喧嚣和浮躁。
时间并非很久远，上世纪末那场“千禧庆典”的沸沸扬扬仍历历在目。其时，“千禧”二字委实是漫天飞遍地跑，个人行为的“千禧婚礼”、“千禧宝宝”；商业行为的“千禧之夜”、“千禧之宴”、“千禧之旅”、“千禧之卡”、“千禧大酬宾、大降价”；商机上“千禧龙”商标的抢注和被抢吃，学界“千禧年应是2001年”的争论……刚刚五年的时间，一度名噪一时、商机无限的“千禧”二字，已经淡出了人们的视野，可以说，什么也没留下。究其原因，根本是在一片喧嚣中，大批简单粗糙的应对措施，甚至是拿“千禧”当标签贴，缺失了人文底蕴，当时的那份狂热也就失去了弥留的基础。
回过头来看福娃，甫一出世，也是名噪一时，也蕴涵着无限商机。但是，应该怎样把握，将其做成一个富载精神、价值和理念的“人文蛋糕”，是2008年北京奥运会的一个重要命题，也是考量我们健康开发文化产业的一把尺子。人们最希望看到的是，在2008年以后，北京、中国以至世界还能记得福娃，并以其津津乐道。但是，如果依然把它当作一个标签，往“水货”上到处贴；依然只懂得抢注，而不注重富于人文理念的开发和拓展，只能将旷世良机错失殆尽，甚至把“福娃”做滥。
