品牌的启示

　　◆朱大建

　　11月7日下午，上海新闻界纪念第六届中国记者节大会在广电大厦召开，大会公布了首批上海媒体15个优秀品牌，本报有2个优秀品牌上榜，一个是“夜光杯”，一个是“夏令热线”。这是本报编辑记者坚持“三贴近”，努力实施品牌战略的丰硕成果。

　　“夜光杯”是目前中国报纸历史最悠久的综合性副刊，创刊于1946年5月1日。办刊宗旨为“兼容并蓄，雅俗共赏”，兼具思想性、社会性、文化性、知识性、趣味性、可读性是其性格；面对现实，针砭生活，激浊扬清，情趣盎然，故事感人，细节逼真，题材广泛，内容广杂，包罗万象是其特色；文章风格多样，既有金刚怒目式的磅礴大气，也有春雨润物般的议论风生；既有深入浅出的知识小品，也有隽永耐读的散文随笔。所以，“夜光杯”的读者群广泛，既成为文化人的精神家园，也成为各个阶层读者的精神家园。

　　“夏令热线”创办于1993年7月18日，每年七八月高温季节举办一次活动，时间两周左右，本报和市、区有关职能部门联合举办，悉心解决居民在高温夏日生活中碰到的生活困难。如缺水断电、环境污染、垃圾臭味、噪声扰民、屋顶漏水等等民生问题，在政府和市民之间架起了一座沟通理解的桥梁。因“夏令热线”特别报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，尤其受到广大市民的欢迎，也受到市委市政府历任领导的重视，每年活动期间市领导都会来到新民晚报接听市民电话，与市民进行电话交流，还到“夏令热线”服务质量咨询现场听取市民意见和建议，真实了解市民的需求和呼声，接受市民的监督与批评，进一步改进工作，为人民服务得更好。

　　当然本报有影响有活力的版面和栏目决不止“夜光杯”和“夏令热线”，比如本报的“社会新闻”、“体育新闻”、“文化新闻”、“国际新闻”、“焦点”、“特稿”等都很有特色，本报的“新民环球”、“新民时尚”、“康健园”、“家庭周刊”、“休闲周刊”、“新智”周刊、“星期天夜光杯”也很有特色，但最具风格，最具个性，影响力最为广泛的，确属“夜光杯”和“夏令热线”。

　　这就给了我们启示，怎样进一步提升品牌、锻造品牌，使各个版面都“百尺竿头，更进大步”，更加富有个性、风格和特色，怎样苦练基本功，写出更好的新闻，编出更好的版面，做出更好的标题？怎样使我们的各个版面，都遵照“差异化”的思路，办出“只此一家别无分店”独特性，使得其他媒体无法模仿也模仿不像，而读者一眼就能认出“这就是新民晚报”的独特的个性风格特色？怎样更贴近实际、贴近群众、贴近生活，成为市民百姓的倾诉对象、知心朋友？

　　影响力，公信力，亲和力；新闻纸，文化纸，生活纸。这三个“力”三张“纸”，应该成为我们的奋斗目标。我们全体同仁应该锲而不舍地努力，把新民晚报办成一张市民百姓一日不可离开的具有独特个性风格特色的立足上海、面向全国、辐射全球华人的精品报纸。

　　(作者为本报副总编辑)