为何你的招牌有问题_新闻中心

为何你的招牌有问题

http://www.sina.com.cn 2005年11月17日00:00 东南早报

□早报记者谢伟端颜鹏蔡兰春杨璇文／图　　市区宝洲街招牌上的“家具”有六种写法你如果有去市区宝洲街逛过的话，仔细看看位于该街的家具店的招牌，就会发现上面关于家具居然有6种写法或称呼。宝洲街是泉州知名的“家具一条街”，超过一半的商店都是卖家具的。昨日，记者发现，许多店家招牌都是写着某某“家具”店，当走到宝洲街中段时，有一家店的招牌上，家具成了亻家具，再往下走没多远，这家店的分店招牌上，家具成了亻家俱。为何同一家店，招牌上的用字却是两样呢？记者问店内服务员，他们回答称“不清楚”。位于这条街的一些家具店的招牌上，对家具还有一种称呼叫“家私”。与“家具”一样，店家招牌对这个称呼的使用也有三种。在宝洲街中段，同一家店的同一块招牌上，上面写着“家私”，到了底下便成了亻家亻私。记者问店员“为何如此”时，店员在不知如何回答后，反问记者：“不是都可以吗？”。位于该条街的一些店家招牌则是写着“家亻私”。那么，到底哪种写法才是正确的呢？记者查阅现代汉语词典2002年增订本，发现家和亻家字在字典中都可以找得到，而亻家具的解释为同“家具”，却没有“家俱”这个词。同时，这本字典上只有“家私”一词，并没有“亻家亻私”或者亻家私”这两个词，并且对于“家私”的释义是：家产，如万贯家私、变卖家私什么的。这个解释似乎并不特指家具。另外，在该本字典上，记者没有找到亻私字。采访一位语文老师，他的解释是：“亻家亻私”的说法应当是从广东传过来，在口语上，现在南北都有人拿它来指“家具”。记者随后就此问题采访了泉州市语言文字工作委员会相关负责人，他的说法是，只有“家具”才是最规范的写法，亻家亻私在国家规范用语中是没有的，甚至字都打不出来。现在的所有所谓亻家亻私城、亻家亻私店，都应该改为家具城、家具店才符合文字规范化要求。招牌用字五花八门店家用字也是想法各异宝洲街店家招牌对“家具”一词的不规范用字只是一个缩影。昨日，记者走访中心市区发现，店家招牌用字五花八门。在市区田安路上，装饰店、足浴城、厨具店、布艺店等不同类型的店面，店家店名各异，招牌用字也是五花八门：有的店面招牌用繁体字，店名则写简体字；有的店家招牌中英文合一；有的地方还使用了已经废止的简化字，如某停放自行车场内，“停”字右边的“亭”却被简化成“丁”。记者随机采访了几个店主。一家书店老板称：用繁体字看起来比较庄重。一酒店服务员称：酒店服务对象有很多是香港和台湾来的顾客，用繁体字是为了迎合他们。一位文具商行员工却给记者一个颇有新意的解释：老板比较迷信，部分字使用繁体，就使整个招牌所有字的总笔画加起来是一个吉利的数字。而自行车停放场地的人员则告诉记者，主要是图方便，反正大家都知道他写的是什么意思。记者随机采访了几位市民，做销售员的谢小姐说：她从来没有注意过店面的招牌字体，也从未听说过店名招牌不可以用繁体字。在外贸公司工作的林小姐说：她注意过泉州街头不少店面招牌使用的都是简繁体夹杂的汉字，她只知道店名不可以用什么“帝”和“王”等字眼，却没听说过不可以用繁体字的。在事业单位上班的刘先生则认为，像招牌广告这样的文字本来就应该多姿多彩一点，只要不是错别字，使用大家都认识的繁体字有何不可？哪些招牌将被整治工商称包括错别字繁体字到底哪些招牌用字被列入此次部门专项整治范围内？据工商部门有关人士介绍，店家招牌、广告中使用错别字，使用国家已废止的异体字、简化字、印刷字形，违反国家法律、法规规定使用繁体字，违反国家规定单独使用外国语言文字，使用不规范的成语，单独使用汉语拼音，使用其他不规范语言文字的，都属于被整治范围。　　另外，店家名称中含有《企业名称登记管理规定》第9条所禁止的内容和文字的，主要包括：有损于国家、社会公共利益的；可能对公众造成欺骗或者误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；其他法律、行政法规规定禁止的，也将被专项整治。　　对于有些酒店人员称，他们之所以使用繁体字，主要是因为他们的酒店针对的消费群体是台商。对此理由，鲤中工商所有关人士的回答是，这种情况下也不能使用繁体字，因为可以保留或使用繁体字、异体字的只有5种情况：文物古迹，姓氏中的异体字，书法、篆刻等艺术作品，题词和招牌的手书字，出版、教学、研究中需要使用的。　　招牌文字不规范最高要被罚款万元　　根据工商部门有关人士介绍，按照规定，城市公共场所的设施和招牌、广告用字使用不规范字的，将被责令改正；拒不改正的，予以警告，并督促其限期改正。　　广告中使用错别字，使用国家已废止的异体字、简化字、印刷字形，将由广告监督管理机关责令限期整改，逾期未能改正的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以1万元以下罚款。　　个体工商户和企业在申请营业执照或者申请使用户外广告时，泉州市工商部门将对其使用的文字进行严格审核和把关，断绝不规范文字源头。　　为何文字要规范化专业人士解释原因　　谈及这个问题，泉州市教育局文字语言管理办公室蔡主任介绍称，国家规定使用规范汉字，即重新刊发的《简化字总表》里的文字，而现在本市却有不少地方用字很不规范。　　据他介绍，现在，使用规范用字已经上升到了法律层面，第九届全国人民代表大会常务委员会在2000年就通过了《语言文字法》，明文规定禁止使用繁体字和异体字。　　为什么一定要使用规范文字呢？他的解释是，一个国家语言文字的统一相当重要，直接影响到文化的传播及健康发展。否则，一人用一套文字，每一个字都有好几种写法，国家内部就难以沟通和交流。　　在使用规范文字这点上，昨日，一些商家则辩称，他们在制作店标、申请户外广告时，用的就是繁体字的，但并没有被有关部门制止，现在张贴出去了，却因此被处罚，这合理吗？　　另一位商家陈先生也称，现在电视上不少字幕、电视片的片名，用的不都是繁体字？大家也潜移默化，认可了这些字。试想，如果繁体字异体字大家都不认识，你做的广告还会有用吗？所以，如何卡住不规范文字之源这个议题，应该早点摆在相关职能部门的面前。