中新网11月17日电据信息时报报道，《汽车产品外部标识管理办法》规定，国内生产的汽车要在车身尾部显著位置上，用中文标注汽车生产企业名称和车型名称等。尽管该办法还面临着不少争议，然而，许多汽车厂商已经将中文化标识工作延展到了网上。
据统计，截止目前，已经注册的汽车品牌或汽车产品品牌的通用网址中，2005年注册的数目比2004年全年注册的数目增长将近20%，且这一比例仍在持续增长。近日，北京奔驰-
戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司便悄然注册了“奔驰”通用网址，展开其品牌中文化战略。同时，大部分国际知名汽车品牌，都先后注册并启用通用网址，大家耳熟能详的如“宝马”、“奥迪”、“劳斯莱斯”、“凯迪拉克”等国际知名品牌。
尽管各厂商对车身中文化的政策看法不一，但网络上品牌中文化却已成风，到底是什么原因促使汽车品牌纷纷注册中文网络路标呢？
分析人士认为主要是两个原因：首先，通用网址是“一对一”直达访问的地址资源，汽车品牌注册了通用网址，如“奥迪”、“大众”等，中国消费者便能使用这些熟悉的关键字直接访问网站。这个便利性，大大迎合了中国消费者的需求，因此，通用网址成了汽车企业网络营销的利器。另一方面，正因为通用网址的地址资源属性，具有不可再生和独一无二的特性，对于企业来说，是企业品牌的网上表现形式，一旦丢失，则是对品牌的严重损伤。
正是基于这样的因素，许多汽车企业已经将通用网址列入企业品牌及营销的战略中，及时注册通用网址。(熊成明）
