数字电视撬动无限商机

　　年均千亿的彩电业市场

　　根据《每日经济新闻报》报道，对于数字电视的推广普及工作，广电总局给北京内定的任务是，50万北京家庭将在2005年年内收看到数字电视；到2007年底，北京市要实现370万用户由模拟向数字电视转化。同时，广电总局已经争取国家发改委把2005年的数字电视投资增加到1.2亿元人民币。国家加大投资数字电视的力度必将启动数字电视的巨大市场。对

　　作为本世纪最具发展潜力的产业，数字电视的发展使几年前有关“彩电业是夕阳产业”的说法显得近乎荒诞。根据咨询机构StrategyAnalytics的数据，2004年全球制造商总共销售了4930万台数字电视机，比上年增长了50%%，创造了一个空前的纪录。而这一市场的收入增长更高，达到了70%%，这是由于高价格集成数字电视机产品的出现。

　　国内外的彩电大亨们对国内数字电视市场的垂涎也不是一年两年的事情了。早在1997年，我国数字电视产业初露端倪时，创维集团就已经有所行动，成立了数字技术事业部，专门负责数字电视技术的研发。而海信除顺利完成青岛市的数字化整体转换工作外，还在北京、大连、陕西、重庆等几十个重点地区取得了重大突破，成功拿下了北京出租车项目、青岛公交车项目和无锡公交车项目等。在今年8月举行的“中国数字电视产业高峰论坛”上，TCL明确表态，作为中国数字电视终端制造产业的领军企业，TCL希望与数字电视产业链相关各方共创新的赢利模式。

　　2006年将是中国数字电视实施全面推进的关键一年，青岛、北京、大连等一大批重点城市将全面推进数字电视普及工程，谁有充足的技术储备和产品准备，谁就将率先分享数字电视全面启动的盛宴。

　　电视节目也有商机

　　如果把数字电视看作是产品，观众看作是消费者，那么，电视节目内容就是产品提供给消费者的具体服务。在所有硬件上的商机被瓜分完毕之后，如何在电视节目上打主意，成为另外一些企业费思量的地方。

　　据《互联网周刊》介绍，在央视自己的数字电视运作系统中，中央电视台下属的数字电视制作公司“央视风云”更多地是扮演节目生产商的角色，中数传媒则是平台集成。在中数传媒的具体盈利分配方案中，网络商收取50%%，节目提供商拿40%%，平台集成拿10%%。据了解，通过中数传媒的平台已经有收视费开始返回给节目提供商。央视风云同样也可以拿到这40%%的盈利去制作或购买节目。

　　中数传媒17个频道每天的日播节目量为8个小时，其中不包括重播节目。中数传媒企划总监杨继红对《互联网周刊》的记者说，目前央视风云的节目主要是来自三个方面，一是中数传媒自己制作；二是购买或者合作节目；三是整合中央电视台的内容资源。中数传媒在每个频道的投入至少是3000万元～4000万元。

　　据了解，目前，在数字电视内容上全国形成了三大阵营。以中央数字电视传媒有限公司(下称“中数传媒”为集成平台的第一阵营 包括央视、中广影视和电影频道三张牌照，拥有17个频道；第二阵营为上海文广集团，拥有9个频道；第三阵营的北广传媒截至2004年底有4个频道。央视在数字电视内容上还是明显占有优势。

　　而盛大公司为了推销自己的“盛大盒子”更是在内容上大下功夫，盛大笼络了包括影视、游戏等在内的48家公司作为新产品的合作伙伴。据悉，陈天桥为购买这些填充“盛大盒子”的内容将付出4.5亿美元的代价。

　　3000亿的机顶盒蛋糕

　　数字电视计划启动之初，曾有人预测，中国现行的“模拟电视机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。中国市场目前有近3亿台模拟电视，如果要接收数字信号，它们就必须购买机顶盒。基于这一推论，有业内人士预测，机顶盒市场将达到3000亿元。据了解，数字电视机顶盒起源于20世纪90年代初，是一种将数字电视信号转换成模拟电视信号的变换设备。

　　《深圳商报》分析指出，2005年底，国家广电总局确定机卡分离方案后，将对2006年数字电视产业的大幅增长起到前所未有的推动作用。在此前提下，到2008年底中国有线数字电视用户有望超过5000万户。2004年至2008年，中国数字机顶盒出货量复合增长率将达126.4%%。

　　面对又一块大“蛋糕”，中国家电和IT通讯企业跃跃欲试，国外的很多企业也都看好中国的机顶盒市场，并争相投入巨资以期在市场中“分得一杯羹”。创维、长虹、康佳、TCL等传统彩电企业已经进入机顶盒市场，就连清华同方、长城等IT厂商也开始涉足机顶盒领域。此外，芯片供应商、整机方案集成商、中间件供应商、条件接收（CA）供应商等也都在中国展开了布局。

　　鉴于国内两大技术标准都没有实现商业运营，所需的机顶盒设备也无法规模制造，因而在生产成本和价格上远远高于国外的欧洲标准 DVBT技术。而且欧洲标准在全球范围内使用广泛，技术成熟，机顶盒的生产厂商众多，采用该项技术的机顶盒造价便宜。从控制成本和承担风险的角度考虑，以盈利为目的的企业肯定趋向于选择欧洲标准。它的优点是技术成熟，升级换代速度快，遵循该标准体系的机顶盒价格便宜。国内机顶盒市场的全力发展还有赖于统一的国家标准的出台。