A、新闻:福娃市场开发鱼龙混杂 |
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http://www.sina.com.cn 2005年11月18日13:36 红网 |
市场空间:特许商品将达7000多种 从11月2日起到2008年9月,将有2万多个奥运特许商品零售店分布在全国各地,销售商品种类将达7000多种。 北京奥运会开发的特许商品种类包括胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具 、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他适合进行特许商品开发的产品。北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上,增加160余个临时销售点,覆盖全国近30个省市。北京奥组委对临时销售点有统一的店面形象要求,并颁发临时销售授权证书,授权销售期限为3个月。 北京奥组委介绍,根据往届奥运会经验,70%至80%的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的。因此,个人要开奥运商品专柜的时机最好选在2007年下半年至2008年8月。据介绍,个体户只需交纳市场营销费、加盟费和保证金就能跨入零售商的行列。 有专家称:保守估算,北京奥运特许商品销售额至少会达到10亿美元。 吉祥物商品收入将超雅典一倍 2005年11月11日晚,在北京奥运会吉祥物发布的工人体育馆,北京市发改委签约的北京奥运经济高级顾问黄卫,这位曾经参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家大胆预计,北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。 黄卫认为,北京奥运会的5个吉祥物,是历届奥运会吉祥物中最多的,因此,北京奥运会吉祥物的市场非常大。首先是中国13亿的人口基数。黄卫说,据以往奥运会的经验,吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。 他预测,由于北京吉祥物数量多,其收入要占奥运会总体收入的15%,甚至更高。“如果吉祥物做得非常成功的话,我想整个收入应该是在人民币40亿元左右。” 黄卫介绍,去年雅典奥运会吉祥物商品收入是2亿元美金。 但是希腊只有1000万人,没有北京市人口多。因此,黄卫认为,北京奥运吉祥物商品收入应该有超过它一倍的数字。 吉祥物纪念品价高108万 早在11月10日,吉祥物揭晓之前,已有性急的投资者要求预订吉祥物的金、银、铜纪念章。上海一家奥运会吉祥物代理商的第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章,其中最大规格的纪念金章重达5公斤,价格约108万元人民币,堪称是此次奥运特许商品中最昂贵的。目前,浙江等地区的一些买家已经开始关注纪念章的发行。 金币收藏市场掀起一股投资热 业内人士认为,与纪念物中价格仅为10多元一支的吉祥物荧光笔相比,价格数百元到10万元乃至100多万元的贵重金属纪念章确实价格不菲。但由于其题材的特殊性,将在金币收藏市场上掀起一股投资热。 按照5公斤彩金纪念章108万元来计算,每克金的单价高达216元。而根据上海黄金交易所最新的行情,每克黄金的价格在119元左右,两者差价很明显。“奥运纪念章有其不可复制的特性,不能把它单纯与原料黄金的价格相比”,专家指出,彩金纪念章价格中包含了交给奥组委的特许权费,它运用了特殊的铸造工艺,发行量更是有限,因此仍被一些买家认为是物有所值。 “水货福娃”以假乱真赚钱 11月14日,笔者在一些媒体的相关专题报道中了解到,北京奥运会的吉祥物福娃刚刚面市就引起了抢购热潮,不少奥运特许商店甚至出现了短时间的断货。与此同时,高出标准售价许多,且难辨真伪的吉祥物福娃“水货”,却在北京秀水街市场意外“现身”。这里出售的单个福娃“欢欢”居然卖到了160元,而在北京工美大厦特许商品零售店同样规格的“欢欢”售价只有99元,价格贵了将近60%。 拿秀水街和工美大厦两个地方销售的福娃进行仔细比对,购买者会发现,秀水街的福娃外包装上的价格防伪标签都被事先撕掉,只剩下北京奥运会的密封标志。但两个福娃的质地、大小、颜色等完全一样。 北京奥组委市场开发部特许经营处有关负责人说,北京奥组委没有在秀水市场设立北京奥运会特许商品零售店和吉祥物特许商品临时销售点。 由于保密的原因,吉祥物特许商品断货情况只是非常暂时的现象。“北京奥组委市场开发部、法律事物部将联合工商执法部门,对此类情况进行全面检查。” 与此同时,福娃邮票大受欢迎,票贩子爆炒8元邮票卖到120元。 (稿源:红网) (作者:红网编辑) (编辑:徐志频) |