要有叫得响的品牌

　　要有叫得响的品牌

　　二谈加快发展深圳文化产业

　　文化企业漂洋过海闯天下，制胜的法宝是什么？面对日趋激烈的全球文化产业竞争格局，靠什么占得一席之地？一个重要的选择就是：要有叫得响的品牌。

　　得品牌者得市场，品牌对做大做强文化产业太重要了。一部《大长今》，创下令人难以置信的收视“神话”，带动了韩国餐饮业、旅游业等相关行业的发展。这就是品牌效应。同样，牌子很亮的迪士尼和好莱坞，不仅对当地旅游业起着巨大的提升作用，更是美国文化产业打遍全球的“撒手锏”。随着文化产业的发展与文化市场的成熟，靠短期投资获取暴利的空间和机会越来越小，未来文化市场的竞争必定是品牌的竞争。只有眼光长远、占领品牌制高点的文化企业，才可能在未来的竞争中立于不败之地。从某种程度上说，品牌战略实施得怎么样，有没有强势品牌以及拥有多少品牌，是一个国家、一个城市能否做大做强文化产业的决定性因素。

　　深圳文化产业形成了自己的特点和优势，拥有华侨城文化旅游、大芬油画村等一批知名文化品牌。但是，离把文化产业发展成第四大支柱产业的目标，要走的路还很长。我们要清醒地看到，深圳文化产业整体上还存在着力量分散、规模效益欠佳、品牌优势不明显等问题。要实现文化产业的快速发展，深圳必须创出更多在国内和国际市场上叫得响的品牌。

　　创立文化品牌，离不开政府的强力扶持。韩剧之所以能成为响当当的品牌并创下不俗的经济效益，其成功的商业运作固然功不可没，但政府对文化产业长期的重视和扶持更是功莫大焉。韩国1999年就通过了《文化产业振兴法》，2001年又成立了文化产业振兴院，专门提供资金扶持文化产业的发展。与此同时，韩国政府制定了特殊政策，有计划地培养有创造力的人才和理念设计人才。比如说，韩国从事网络游戏开发的人才，可以免除服兵役的义务。这些抓文化产业、创文化品牌的做法值得借鉴。政府要多为企业做一些实实在在的事情，着力解决企业在发展中遇到的问题，通过政策和资金扶持，不断让优秀文化品牌脱颖而出。深圳即将出台的加快发展文化产业的“1＋4”文件，提出了促进文化产业发展的一系列具体措施，其中《文化产业发展专项资金管理暂行办法》带来的消息令人鼓舞：“十一五”期间，由市财政安排3亿元专项资金，用于文化产业基地的建设。与此同时，为尽快解决文化产业发展中的人才短缺问题，提出重点引进创意、市场开发、制片人和文化专业管理人才，对动漫游戏企业和项目所需的人员，在调工、入户等方面给予优先考虑。所有这些措施和办法，都将为深圳培育出文化产业中的“华为”和“中兴”提供切实的保障。此外，政府部门还要善于发现具有潜在优势的品牌，通过推介、宣传等工作，力促其做大做强，把牌子打出去。大芬油画村形成一定规模后，政府有关部门立即给予高度关注，在首届深圳国际文化产业博览会上，大芬油画村作为分会场筹办了多项国家级活动，受到社会各界的广泛关注，并成为深圳文化产业响亮的品牌。大芬油画村的异军突起，既是深圳文化产业发展的一个缩影，又给人启示良多。

　　创立文化品牌，企业要不断推出拥有自主知识产权的原创品牌，并在品牌的市场化、产业化方面做足文章。以动漫业为例，有专家说，如果没有自己的原创品牌，很难在世界卡通业立足。在这方面，深圳值得骄傲—环球数码深圳公司推出了国内首部高清晰三维动画影片《魔比斯环》，打破了梦工厂、迪斯尼等国际上少数动漫公司对这一领域的垄断。成立于2000年的环球数码深圳公司，一开始就不甘于搞来料加工，而是以超前的眼光，从自己培养动漫人才、建立动漫生产线起步，走出了一条自主创新之路。深圳在自主创新方面有着明显的优势，这正是我们大力发展创意产业，打造更多“深圳创造”文化品牌的良好基础。但同时也要记住，原创品牌只是实施品牌战略的第一步，如何充分利用市场等手段，扩大品牌的影响力，挖掘和延伸品牌的价值，将品牌资源变成巨大的经济和社会效益，是更为关键的一步。为什么孙悟空斗不过哈利·波特？原因并不是孙悟空的牌子不如哈利·波特响亮，关键是我们没有及时将这一品牌市场化、产业化。有了品牌而不会用、用不好，与没有品牌没什么两样。

　　一件同样的衬衫，贴上世界名牌的标签，其身价可以立刻飙升10倍。品牌同样是文化产业发展的助推器。只要我们不断创出叫得响的文化品牌，就一定能抢占文化产业发展的制高点，实现深圳文化产业发展的历史性跨越。