央视广告招标，谁是“赢家”？_新闻中心

央视广告招标，谁是“赢家”？

http://www.sina.com.cn 2005年11月21日00:01 红网

11月18日晚，当央视2006年黄金资源广告招标结束后，央视广告部主任夏洪波向媒体记者公布：央视2006年黄金资源广告招标会394个广告标的各归其主，总中标额度58.69亿元再创央视招标新高，而宝洁以3.49亿元的中标额度再次成为“标王”。(11月18日新华网) 　　这些年，央视的黄金资源广告招标会真是够惹人眼红了，年年飙升，去年的招标额是52.48亿元，今年迅速蹿升至58.69亿元，比去年多出6亿多，不过，据说人家央视其实还不太满意呢，央视预期目标是突破60亿。被誉为“中国经济的晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标会，每年都让参与招标企业“挥金如土”，很多企业也都是不惜重金，要争夺央视的“标王”。拿下央视的“标王”固然很是风光，自然可以风光一时，足以让很多企业眼红“嫉妒”，不过，这风光无限的“标王”可是需要付出沉重的“代价”，没有足够的资金，这门面也是很难撑起来的，瞧瞧人家宝洁公司，为了这风光一时的“标王”可是花费了3.49亿元的重金呀。而历年来的“标王”又何尝不是呢，从1995年孔府宴酒夺得首个标王，到2005年宝洁公司的全面胜出，央视广告招标已经走过了11个春秋，其标王中标额也由最初的3079万飙升至3.85亿，整整翻了12倍，在历届央视广告招标中，“标王”的称号也游走于不同的行业之间。　　孔府宴酒、秦池、爱多、步步高、娃哈哈、熊猫、蒙牛、宝洁，在央视广告“标王”的位置上都曾经“风光一时”，你方唱罢我登场。尽管如此，仍然有无数的企业对标王趋之若鹜。11年里８个标王的在不同经济发展阶段中命运各不相同，标王的转换见证了中国企业从狂热到理性的回归。而2006年的“标王”也似乎在暗示着有些东西，所有在招标现场的人员都认为今年标王的中标额肯定比去年高，但事实却出人意料，对此，央视首席经济师尹学东只承认今年标王的中标额比往年少外，而我们却可以看出一些大企业已经逐趋理性，懂得分析其中利弊，拿到“标王”固然风光，但代价也是很大。去年以3600万元高价中标A特段的统一润滑油老总李嘉称，今年A特段的竞争很激烈，根本不敢出手。另有人士介绍，去年统一润滑油在央视投放上亿元广告后，市场并未因此变好。　　敢问昔日的“标王”今安在，至少孔府宴酒、秦池、爱多等都在传递着一些信息，而今日的“标王”是不是“赢家”，是否会重蹈他们的覆辙，现在下结论显然是过于匆忙，不妨让我们拭目以待，让时间替我们解答！　　(稿源：红网) 　　(作者：黄海涛) 　　(编辑：潇湘行)