析“香格里拉”现象

　　初冬的小雨洒落在贵阳市护国路上，一座被称为目前全省最高最漂亮的玉塔式楼盘———“香格里拉大厦”正在施工中。“香格里拉”现象终于正式登陆贵阳了。

　　之所以说“正式登陆”，是因为前几年省内已有小型旅游餐饮业打出过这块招牌，而在外地许多大中城市里，则多是星级大酒店才用此名，“香格里拉”一时“香”遍全国。旅游餐饮业中出现的这种现象，反映了一种神秘、新奇的文化品牌被业内部分人士钟爱的倾

　　“香格里拉”是什么呢?在英语里就是“世外桃源”的意思。自从陶渊明写了那篇《桃花源记》以来，人们唱诵了一千多年后，似乎对“世外桃源”一词“至今已觉不新鲜”了。当英国作家詹姆斯·希尔顿于上世纪中叶走进滇东北高原，看到那里雪山雄奇、草原辽阔、森林如海，藏民过着与世隔绝“不知魏晋”的生活环境后，在其纪实小说《失去的地平线》中，把这种“世外桃源”译成了“香格里拉”。他万万没有想到，几十年过后，我省的两位邻居展开了一场“香格里拉”品牌争夺战，最终花落滇人，迪庆藏族自治县改名为“香格里拉县”。由于这个名称神秘、新鲜，叫起来既好听又响亮，很快从云南传向全国，成为旅游业中一块时髦的金字招牌。

　　就像任何品牌的使用都有个“原产地”属性那样，拥有这个品牌的自然人或社会人，要千方百计扩张它的网点和知名度，显然是情理中的事情。倘若是借用别人品牌的话，借用的地方多了，往往会落入俗套，同样使人感到“不新鲜”，除了主要起到帮别人做嫁衣的作用外，于己的期望值无疑要大打折扣了。就“世外桃源”———“香格里拉”的内涵来说，国内外不少地方已创出了自己的品牌，从而扩展了它的外延，同样获得了显著的经济社会效益。由于云贵两省地缘民风的接近性，我们更有条件选择和打造自己的“香格里拉”品牌，为宣传贵州添砖加瓦，还更有希望收到意想不到的回报。比如“好花红大厦”、“飞歌大厦”、“天星大厦”等等，不仅有独厚的物质载体，丰富的文化意境，而且叫起来也有动听响亮的名称，聪明的商家不妨思量一下。

　　“香格里拉”现象不仅表现在楼盘上，还表现在我们一些景区运用外地品牌自比上，如“小西双版纳”、“小九寨沟”等等。其实，旅游业讲究的是“唯一性”，找出自己有别于他人的内容特点，发展起来才有后劲。“自大”固然会贻笑大方，“自小”也会被人看不起。随着旅游业“水漫金山进贵州”的形势，许多具备“唯一性”品牌的后发优势，正在一些景区凸现出来。大家都来为此出把力，将那些不似“香格里拉”、胜似“香格里拉”的品牌持之以恒地打造出来，更好地造福黔人。

　　作者：葛诗畅来源：金黔在线—贵州日报