品牌效应引得院东头百花香

　　沂水县院东头乡今年好戏连台，引起了社会各界的关注：该乡被临沂市旅游局授予“旅游明星乡镇”称号,地下画廊景区荣获“山东十大最美丽的地方”，蒙山龙雾品牌绿茶荣获“山东茶叶十佳品牌”，工商税收连续两年三位数高速增长，提前4个月完成财政收入……

　　“打造鲜明个性品牌和整体品牌，形成品牌集群，以市场化手段经营品牌资源，提升代表区域形象的地域品牌，产生品牌集群效应，这将对区域经济发展起到大潮涌动般的推

　　旅游商品品牌：迎来八方宾客

　　10月30日是周末，院东头乡留虎峪村农民刘克收正在天然地下画廊忙着接待游客。他和妻子自2003年开始在景区工作，月工资600元。“我家里还有1亩半姜、4亩板栗，地里的活耽误不了，加上工资和股份分红，一年能多收入2万元。”谈起收入，刘克收满脸兴奋，“俺村里有20多人在景区上班，有150户按期分红，近200人在景区出售旅游商品。”

　　院东头乡旅游资源丰富，特别是岩溶景观纯真天然，开发伊始吸引了众多的游客。为了真正变资源为财源，该乡创新投入机制，投资6000万元股份制开发了天然地下画廊景区，并主打“江北第一溶洞”、“中国江北钟乳石发育种类最丰富最具科研价值的溶洞”品牌，自开业以来就成为临沂市旅游业的一大亮点，现已成功申报国家AAA级景区；民营资本投入3000万元改造四门洞景区为地下萤光湖景区，积极打造“神州独有、亚洲惟一”萤火虫水洞品牌；投资3200万元股份制开发崖瀑谷景区，打造“丹崖地质奇观，中国崖壁第一漂、沂蒙烟雨风情水寨”品牌；“公司+农户”开发了“沂蒙人家快乐乡村游”，打造“原始生态、古朴村落”农家风情文化特色品牌。由于实行了市场化运作，政府不投一分钱，3年时间完成了10年才能完成的开发任务。

　　旅游品牌的运营，使农民或在景区工作直接领工资，或通过股份开发参与品牌经营年底分红，而相当一部分农民则出售农产品直接增加收入。留虎峪村农民祝京成在今年十一黄金周，在天然地下画廊景区架锅炒起了板栗，每天收入1000元以上，整个黄金周净赚了1万元。据统计，全乡有1000多名农民通过旅游开发实现了劳动力就地转移，3年后通过旅游品牌运作可实现收入500万元以上。

　　农产品品牌：喜待四海宾朋

　　10月28日，“沂蒙农庄”花生加工厂职工正在向车上装花生。“这批货是发往潍坊超市的，由于我们这里的农产品绿色无公害，市场行情好，我年加工卤花生2万公斤、其他特色商品5万公斤，都供不应求，与日照、临沂、苏北的十多个大超市有联系。”该厂厂长谭庆勤自豪地说。

　　院东头乡是全省优质无公害生姜、板栗、茶叶生产基地，过去由于缺少品牌开发意识，市场效益较低。为此，该乡把政府工作的重点放到为企业塑造品牌、产权保护和政策扶持上来。他们与科研单位联姻，聘请MBA一名、县级“科技特派员”二名帮助产品品牌定位、包装策划，引导企业由生产经营产品向培育营销品牌转变，巧打全国闻名的“沂蒙山”、“红嫂”品牌，申请注册了“蒙山龙雾”、“沂蒙农庄”、“红嫂故里”等7个特色地域农产品品牌。目前，该乡农产品在县城设有直销窗口，在市内各大超市均有专柜销售，蒙山龙雾品牌绿茶还远销到德国、日本、韩国，全乡从事农产品生产的农民达1000余人。

　　公共服务品牌：

　　打造一支干事创业队伍

　　建设“品牌院东头”，需要变管理型为服务型。为此，这个乡把研究市场经营作为建设“品牌之乡”主攻方向，坚持用市场化的理念服务基层，把眼光聚集到以招商引资为动力壮大乡村集体经济上来，聚集到调动农民的生产积极性、带领农民发家致富上来，积极打造干事创业的乡村干部队伍。去年，他们先后到河南、莱芜等地学习战天斗地的“红旗渠精神”，运用市场机制发展旅游的“焦作精神”，永不满足、奋斗不息的“房干精神”，使其成为品牌建设的新动力。他们还建立了旅游网站，印制了招商引资画册和推介书，宣传“沂蒙山乡自然生态旅游”品牌；在县内增设了高标准的旅游导向标志牌，在京沪高速公路设置了醒目的景区标志牌。通过宣传，提升了乡域美誉度，使招商引资向旅游、农产品产业品牌聚集，三年来全乡共引进资金1.6亿元，过千万元的项目4个，全乡24个村有招商引资项目，占总村数的65%。

　　“我们开发的是资源，建设的是品牌，吸引的是客源，带来的是效益。”院东头乡乡长刘永吉告诉记者，“通过品牌建设，使工商税收占财政收入的比重由旅游开发前的不足10%迅速上升到95.3%；随着后续项目的开发运行，后续财源潜力继续显现，全乡3年后每年可实现税收700万元以上。”