东莞的品牌意识还须加强_新闻中心

东莞的品牌意识还须加强

http://www.sina.com.cn 2005年11月22日11:51 南方日报

声音　　志言片语　谭志红专栏　　上周，奥运吉祥物“福娃”刚刚面世，东莞一男子就抢注了“五福娃.中国”的域名。北京奥组委称，与北京奥运相关的域名应归其所有，抢注无效。该男子的行为有“投机倒把”之嫌，不宜鼓吹，但笔者以为，他所具备的商业头脑和品牌意识却可肯定。　　品牌是一种标识，以产品的知识含量和创新意识为内涵，与企业的知名度和美誉度密切相关。正因为如此，不少企业从一开始就致力于打造品牌，甚至经过几代人的努力，书写了一段段激昂的品牌故事。“世界500强”的每一次落地都会刮起一阵旋风，“中国名牌产品”的封号能让一个企业名满华夏，有如红金龙之于武汉，白云山之于广州，大红鹰之于浙江，不一而足。在资讯时代，品牌就是力量，直接关系到企业的生存和发展。可以说，品牌兴则企业旺，品牌损则企业衰。　　但是，东莞的情况不容乐观。它虽然多次书写了经济神话，响当当的品牌之少却与其经济地位不太相称。以至有人说，这是一个没有品牌故事的城市。在多年的发展中，东莞大力引进外资，推行“三来一补”模式，引来了不少企业落户，创造了巨大的经济效益。可是，它所从事的都是利用廉价的劳动力和低价贴牌生产，核心技术在人家手中，品牌为别人所有，得到的是经过多层剥离后的微薄收入，到头来都是为他人作嫁。　　东莞被誉为制造名城、电子产业基地，除“步步高”和“金正”外，能叫得响的自有品牌少得可怜，不象顺德拥有美的、科龙、万家乐、容声、格兰仕等一大堆中国驰名商标，虎门号称服装名城、南派服装基地，却只有“以纯”、“灰鼠”等不多的名牌。靠外来品牌打天下隐藏的忧患是无根，一旦有更好的投资环境，外来品牌就有可能在资本驱利性的诱惑下转移阵地。　　品牌培育的关键在于创新，通过核心技术提高竞争力。东莞市“十一五”规划明确提出，要坚持创新发展模式、发展环境和发展能力，要坚持科技领先。政府和企业不妨以此为契机，向抢注“福娃”的东莞男子学学品牌意识，加快培育自己的品牌。只有一张张名牌出手时，东莞才能真正获得市场VIP资格，笑看天下，傲视群雄。