宜家吸引了谁？小资？中产？　新东莞人？本地人？

　　本报记者梅林

　　■家居评弹

　　今年的家居市场对东莞人来说，是长眼界的一年。这一年，百安居在东莞一口气开了两家，家福特也把广东的第一站定在东莞。而一个月前，红得发紫的宜家家私又落户邻居

　　广州宜家店开张1个月，有朋友说：“站在宜家店里，就莫名地有种安定和轻松。”但问题在她买了许多物件回家的第一周内就会出现：餐桌被一碗热汤“烫”出了一个半圆印，她用抹布怎么使劲也无济于事；第二周，忽然发现方形矮茶几上的白漆出现了星星点点的脱落，就像漂亮的脸上长了斑；第三周，同样的问题也波及到她的长形书桌，“真要命，我将气出在旁边的黑色转椅上，就那么用力一转，我再坐上去也忽然觉得不对劲了，怎么觉得屁股会慢慢往下滑……”事实上，宜家靠钉子和板子拼接带来的自由简便，也使它的耐用性受到了挑战。但作为宜家品牌的忠实FANS，她怎么能这么轻易就承认呢？她一边挺身维护宜家声誉，又一边构想：下个月领了工资，要去那新添一条亚麻布毯、一个小鞋柜，“我完蛋了！”她惊呼已经中了宜家的蛊。

　　也有人从早就有了宜家分店的北京买了：“我的家里早已全部是宜家家具了！”那些正犹豫的人们又受到鼓舞，在品牌的魔力召唤下，睁一只眼、闭一只眼吧：“还是买吧，反正在国外，家具都是消耗品，又不是要用它几十年，这点不结实算不上什么问题吧。”

　　宜家的蛊惑力大到爱它的人无法自拔，而不喜欢它的人对它嗤之以鼻。“在外国只是平民的廉价消费，却被咱们这里的小资和新中产阶级奉为有品位的奢侈消费，有什么好膜拜的？”

　　一家经济媒体介绍道，宜家没有预料到，在中国的消费者眼中，竟然变成了小资阶层借以标榜自己身份的象征——摇身成了中高档产品。“有些顾客甚至带着家庭装修工人到宜家量尺寸、看样式——按照他们的生产模式，即便请工人在家中生产一件家具也比宜家在大规模生产中订制出的许多家具便宜。宜家的‘价格优势’在中国失灵了。”“宜家因产品个个都有知识产权，价格当然要贵些。”

　　宜家的理念导致它在中国只能吸引到那批小资人群和新崛起的中产阶级。而在东莞，这两种人群都显然比中国其他中心城市要弱得多，这也是为什么东莞号称“有钱人最多”，却又一次遭遇与大品牌擦肩而过的原因。处于广深之间的东莞，最早被传为有可能设宜家分店，最后呼声微弱。东莞的有钱人宁愿去买几十万上百万元的正版欧式古典家具，东莞的小资正逐日被这个人人都可以去做老板的欲望城市驱使得没有任何诗情画意，东莞的新中产阶级还没有形成气候，这导致了宜家正在与中国几大主流城市发生关系的时候，东莞却像一个偷情者那样兴奋而又无奈。所以在东莞跟人讨论宜家，是一个比较寂寞的话题，是区分你是新东莞人还是本地土著、判断你的收入在什么层次的一个试探性话题。

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