圣诞 全球消费主义者的狂欢节

　　“圣诞经济”的预热时间越来越早，12月未至，北方雪花还没有翩然而至，圣诞老人就被精明的商家逼着一身盛装出来预热迎客，商店门口早早地支起了圣诞树，酒店里各种圣诞活动的广告已经铺天盖地地向你袭来。

　　12月未至，年末的圣诞节的热身时间已经来了。提前热身只为在这次圣诞经济大战中占得先机。

　　酒店磨拳擦掌

　　圣诞节离教堂越来越远了，与商业早就开始了热恋。圣诞节似乎只意味着“血拼”，商家摩拳擦掌，渴望营业额在这个圣诞有个火箭般蹿升的增长；消费者则情愿在商家的阴谋中好好地享受一把消费的乐趣。

　　这是一个商业社会，既然圣诞成了经济，又何乐而不为？

　　在这样的背景下，身着红衣头戴红帽的白胡子圣诞老人、闪闪发光的圣诞树、驯鹿拉的雪橇、还有“铃儿响叮当”的乐曲……只是衬托节日气氛的装饰而已，在它背后的商业利益才是真正诱人之处。

　　北京的各大星级酒店数年前就开始推出几百上千元的圣诞晚宴，今年，不少酒店都表示，这种晚宴的价格有所上扬，而且市场也在逐年扩大。总之，酒店都要在圣诞做足文章。

　　在12月24日平安夜推出的圣诞晚宴可谓众多星级酒店一年中最重要的活动。这种直达午夜、持续4个小时以上的晚宴一般都包括各类圣诞食品和中西式美食，此外来宾还可以观赏酒店安排的各种歌舞、杂技或魔术表演，并参加抽奖，奖品大多是手机、家用电器或免费旅游等。

　　北京昆仑饭店公关部的张欣在五星级饭店已经工作十余年了，她在接受新华社记者采访时回顾说，饭店推出圣诞晚宴至少有十年历史了。在1995年前，很多人并不知道何为圣诞节，专门出售圣诞装饰品的商家也非常少。当时的圣诞晚宴的参加人数远不如现在。如今，京城没有一家高级酒店会放过圣诞节。大多数酒店5、6月就开始筹划当年的圣诞晚宴，1011月完成布置的具体工作。进入12月，饭店就开始了整个圣诞节的各种活动。不少酒店还要派专人到其他酒店参观、打探，努力使自己的圣诞活动出类拔萃。

　　只买贵的不要对的

　　酒店里的圣诞经济打的大多是“人情牌”“关系牌”，说白了给送礼还情一个最好的理由。事实上往年酒店推出的各种价位的圣诞套票也是越贵越好卖，反倒是那些看上去很“实惠”的没有了市场。一位不愿意透露姓名的饭店销售人员说，那些买顶级价位的人大多是公款消费，很多人都是拿着支票来的。

　　圣诞给了那些平时苦于送礼无门的人一个最好的借口，送人时应时应景又不落俗。李先生是一家IT公司的销售，每到圣诞节前，李先生都会不惜血本买一些酒店滑雪场等高档消费场所消费券，当然，只选贵的不选对的。“送礼就是个面子，人家拿到券就了解你的心意了。”今年圣诞还没到，李先生就开始给送礼预热了，他说：现在就开始盘算着给谁送礼，送什么，要是送晚了那感觉就不到位了。

　　有时候圣诞节的有价消费券成了中秋节的月饼在朋友圈中打转转，李先生开玩笑说，我从来都没有拿自己买的券消费过，我的消费券都是朋友给的，当然朋友也不是自己买的，也是人家送给他的。

　　那些有头有脸的人物圣诞节前都会拿到一堆的礼物，用不完就送人呗，反正都是白来的，他们也作个人情。

　　圣诞节期间酒吧要门票，这在消费者看来似乎是约定俗成的规定而不是什么“无理“的要求了。要门票不说，酒吧里的座位也是前所未有的精打细算，四人座的位置绝不让两人占着，桌子挨着桌子，这时的人们不再介意服务的好坏，只要能在酒吧里有个座就成。因为如果在家待着肯定有人会认为你“落伍”了，这比感受较差的服务还让人难以接受。

　　圣诞节鼓噪出一种气氛，让人不“high”都难的气氛。

　　商场圣诞的大赢家

　　消费主义信仰绝对是一种“被诱导的信仰”，这一信仰使得销售商成为这个节日的最大赢家。据说在美国，圣诞节前的几周已经成为一年中最大的购物期，许多零售商在圣诞节前的一个月里的收入就占他们年总收入的25%%到40%%。因此，零售商在宗教的信仰之外，以潜移默化的消费信仰来大力促销这个节日。圣诞节已经成为将节日的商业效应最大化的典型代表。而圣诞老人也成为一个推广消费的代表。

　　京城的商场每天都在挖空心思地搞“活动”，圣诞节更是每年活动的重头。就连商场的服务员都很笃定地说，圣诞节肯定有活动。

　　从打折、返券到通宵营业，商家使出的招数越来越多，甚至有消费者把逛商场购物成为圣诞节最重要的节目。王小姐从现在开始就很关注北京各商场圣诞时候的活动消息,“当然是哪里合适就奔哪里,在商场办活动的时候购物还是很值的。”

　　旅游难分圣诞蛋糕

　　在京城，很多旅行社也打起了圣诞旅游的主意，不过圣诞旅游团的报名自开办以来就没有热闹过。一来因为在我国圣诞并不是法定假日，价格也相对较高，因此圣诞旅游短期内不会有很大的市场反应。

　　其实从一个旅游者的角度看，圣诞节期间去欧洲旅游有些失策，一位曾经在英国工作的朋友告诉记者，欧洲圣诞节的气氛对于一个旅游者来说是“冷冷清清”。因为圣诞节在国外就像中国传统的春节，是一个举家团圆的日子，所以节日期间商场、餐厅甚至很多的旅游景点都关门了。“我就有找不到饭馆吃饭的经历，街上一个人影也找不到，人家都在家里猫着呢。其实，想想中国的农历春节就可以明了。选择这个时候在中国旅游也是不很明智的。当然，如果你有机会参与到一个家庭当中倒真是可以体会一下节日的气氛。”

　　不过，很多旅行社是打着购物的旗号推销圣诞旅游的。因为按照惯例，欧洲各大商场在每年圣诞前夕都会有“大减价”等促销活动，如果仅仅是为了购物去趟欧洲还真是够累的。而欧洲的真正的打折季通常是在一月至二月初。

　　香港的年末大减价也丝毫不亚于欧洲。记者由于去年的“平安夜”是星期五，北京各主要旅行社都组织了周末香港购物旅行，周五出发，在港疯狂购物两天然后返回北京。这条线路倒是异常火暴。

　　中国制造大嚼圣诞经济蛋糕

　　互赠圣诞礼物是圣诞节的重要内容，在各类礼物中，衣服、鞋子、玩具的比例名列前茅。这些恰恰是劳动密集型的中国制造的强项———“圣诞蛋糕”很适合中国人“食用”。这也就难怪中国制造的人工雪松、挂件、串铃、玩具、彩灯、彩条、圣诞老人服装等各种圣诞用品一年比一年旺销，在国际市场上“大展拳脚”。

　　德国商会的一份调查显示，除法国香水外，绝大多数圣诞礼品均来自中国，全球绝大多数圣诞老人玩偶是中国制造。中国制造的圣诞礼品由于价格低、款式新，出口欧美前景看好。

　　根据中国海关总署统计，中国是美国市场上人造圣诞树、装饰用品及圣诞彩灯等商品的主要生产地之一。中国正在成为全球最大的圣诞礼品生产基地。据中国轻工业商会统计，以深圳为例，年出口1万美元以上的圣诞礼品企业就有370多家，圣诞灯具出口企业约190家，玩具出口企业多达1100多家，深圳圣诞礼品年出口额超过了11亿美元。世界上80％的人造圣诞树产品来自深圳，深圳产的圣诞树还曾被选作白宫的节日饰品。