数据显示：七成人喜欢福娃并打算购买

　　奥运吉祥物五个拟人化的福娃：贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮一出，舆论哗然。网络调查首当其冲，本次共有2003人参与调查，其中男性受访者比例为72.5%%，女性受访者比例为27.5%%。受访者月收入集中在1001元～2000元和2001元～3000元两个区域，两者所占比例为五成50%% 。受访者的年龄主要集中在18岁～29岁和30岁～39岁两个年龄段，所占比例为72.9%%。

　　七成受访者说喜欢

　　上周调查显示，对于刚刚公布的奥运会吉祥物形象，四成 42.6%% 受访者表示“比较喜欢”，近三成 27.5%%受访者坦言“非常喜欢”，这两项数据共占受访总人数的70.1%%。两成 21.8%%受访者评价“一般”。表示“比较不喜欢”和“非常不喜欢”的受访者各占受访总人数的4.9%%和2.6%%。

　　形象出乎六成人的预想

　　上周调查显示，对于刚刚公布的奥运会吉祥物形象，只有24.8%%的受访者觉得不意外，而63.1%%的受访者感到“出乎意料”。此外学历越高觉得出乎意料的比例也越高，研究生和研究生以上学历的人认为“出乎意料”的比例为73%%，在本科学历中该比例为64.7%%，大专学历中该比例再次下降到61.4%%。

　　人均预算花费约274元

　　从往届成功经验可以看出，奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届，奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈：2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元。

　　有70.9%%受访者已打算购买奥运吉祥物商品，29.1%%的受访者没有这个打算。41.7%%的受访者倾向于购买具有收藏性质的纪念品，14.9%%的受访者倾向于购买消费类纪念品，而两者都想购买的受访者占调查总人数的26.7%%。可以预见，在未来几年里，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品和商品上。

　　据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%%左右。北京奥运会有5个吉祥物，是历届奥运会吉祥物数中最多的。

　　购买吉祥物打算花多少钱？

　　上周调查显示，17.6%%的受访者的预算花费在50元以下，四成受访者的预算花费集中在51元 100元和101元200元这两个区间，其中有18.1%%的受访者预算花费为51元 100元，22.3%%的受访者预算花费在101200元。17.3%%的受访者预算花费在201 400元，8.9%%的受访者预算花费在401800元。计算后打算购买奥运吉祥物的人均预算花费在274元左右。

　　作为奥运会的核心识别元素，福娃的诞生不仅让奥运与我们的生活更近了，也呈现出诱人商机。北京奥运会特许商品计划刚刚启动，吉祥物就马上成为这个计划的一个主角。

　　五个全买齐不买盗版

　　尽管大多数受访者都认为吉祥物价位偏高，但它的纪念价值还是被非常看好的。

　　“如果条件允许，你希望单买奥运吉祥物形象，还是一套全买齐？”64.6%%的受访者表示会“全买齐”，14.1%%的受访者表示会“单买”，15.2%%的受访者会“随机购买”。另有6.1%%的受访者表示“说不清”。

　　摘编自《东方早报》 向焕星