亚洲爱美男士渐多 迫于压力或为悦己者容？

　　大多数人的观念中，女性是一个更爱漂亮的群体。不过，最新的调查显示，男人，也正在花费大量的时间和金钱修饰外表，无论在花样、还是手笔上，都绝不亚于女人。

　　风气变了

　　朴胜穆是一名居住在韩国首尔的35岁服装设计师。如果他的某位朋友要是早上必须等

　　为了漂亮，朴胜穆花费的可不仅仅是时间。他说，每个月他的置装费平均约500美元，而且每月要花费100美元购买化妆品，包含眼霜、面膜以及两种保湿霜：一种为日用，一种为夜用。除此之外，他还是健身俱乐部的会员。

　　朴胜穆对这些习以为常。“一些大学女同学发现我每月做一次面膜，还涂保湿霜，都觉得很奇怪，但是我觉得这很正常，没有什么好羞愧的，”朴胜穆镇定地说。

　　朴胜穆当然不会为自己的爱美行为感到害羞，因为这种爱美的风气在亚洲男性中，早已不是什么新鲜事。

　　几年前，如果一个男人对自己的衣着和外表太过在意，会被旁人耻笑为“女人气”或者“娘娘腔”。那时，所谓真男人会要求社会接受他们的一切，包括他们时常显得不太整洁的外表。

　　可如今，在亚洲，男性气概的定义中也加入了“自恋”的内容。许多男人纷纷成为“爱美一族”。这得归功于经济发展，人们可支配收入大大增加，而且男人和女人的部分性别角色调换。同时化妆品、服装等时尚产业也渴望扩展他们的消费群体。在这种背景下，亚洲男性已不再满足自己“单调”的性别外表，他们开始尽心打扮自己，烫发、去毛、搽粉，以使自己在同事和朋友面前更具吸引力，当然，他们更希望自己的新形象能博取女性的好感。

　　渐成气候

　　这一男性队伍在亚洲国家里扩大得十分迅速，已经成为无法被忽视的一类社会群体。在亚洲许多国家，他们都有个叫做“爱美男人”的名字，这些男人会在美容院里呆上许久，让美容师为自己修脚、清洁毛孔和热蜡除毛；在韩国，他们则被称为“花样男人”，他们经常佩戴着眩目的首饰，穿着色彩鲜艳的人造皮衣，在各类俱乐部里狂欢。

　　这些“爱美男人”的数量可不在少数。韩国最大广告公司Cheil去年进行的一项调查表明，大约三分之二的韩国男人说他们拥有一些女性的气质，选择的生活方式也具备一些女性特点。

　　不仅人数在不断增加，“爱美男人”的影响力也在扩大。而亚洲国家在男性审美观上的变化也能说明这种流行趋势。21岁的马修·高是华裔加拿大人。谈起在香港参加“香港先生”比赛的经历，他说，当时他穿着大花衬衫、亮紫色皮衣和柠檬绿短裤参赛，“如果在加拿大这么穿，我的朋友们都会嘲笑我”。但是，弹钢琴只是业余水准的他最后却摘得了“香港先生”桂冠。问起他的炫目服饰是否发挥了特殊功用时，高耸耸肩，回答：“亚洲时尚风格转变得更快。”

　　而化妆品、服饰公司更是为这一现象欢欣鼓舞。男人加速了这一行业流行趋势的形成。走在时尚尖端的日本，男人装扮外表是司空见惯的现象，东京著名百货商场“伊势丹”就辟出整整一层区域专门出售男士化妆品。在亚洲的许多大城市，专为男士所设的美容院如雨后春笋般层出不穷，大型化妆品公司如今也增加了男性保湿霜、护发用品、香水及其他时尚产品的种类。

　　真是无法说清，究竟是男性的需求创造了市场，还是市场推动了需求的形成。但至少有一点可以肯定，爱美的观念在亚洲男人中间已经渐成气候。

　　“都会美型男”

　　有人把亚洲爱美男人的流行解释为：在西方方兴未艾的“都会美型男”浪潮在亚洲开始兴起。“都会美型男”是由英国记者马克·辛普森2002年创造的新词汇，指的是时尚意识强烈、热爱生活和自己、追求美丽的都市男性。辛普森说：“典型的都会美型男年轻，有闲钱，住在都市里或者离大城市很近的地方，因为这里有最好的商场、俱乐部、健身会所和理发店。他可能是同性恋，异性恋或者双性恋，但是这并不重要，重要的是，他们爱自己……”

　　英国足球明星大卫·贝克汉姆被辛普森认为是都会美型男最典型的代表。他隔三差五就改变自己的发型，时而身着范思哲西服，时而围上土著人的土裙，时而套上缀有金属亮片的田径服，还在指甲上抹指甲油。

　　他的这些行为时时成为亚洲男性的时尚指标。尤其日本女性，更是对贝克汉姆疯狂着迷，这也解释了为何拥有34家分店的东京美容中心2002年将贝克汉姆及其妻子维多利亚聘为形象代言人，他们在市场上传达了这样一种信息：男人，如果你想在女人那里得高分，就像贝克汉姆一样爱美吧。

　　为悦己者容

　　在世界时尚潮流中一向并不前卫的亚洲男性为何突然间纷纷追求外表来？澳大利亚国立大学教授亚洲研究的卡姆·路易认为，这归功于亚洲经济的飞速发展。

　　“东亚经济的发展，整个世界都能感觉到，所以亚洲男性更加自信，开始更关注自身了。”这也可以解释，为何美国真人秀时尚节目《粉雄救兵》在亚洲如此风行。这一节目对不修边幅、生活品味奇差无比的典型男人讽刺有加，并努力把他们改造成为时髦、热爱生活、热爱自我的绅士。

　　经济发展只是为亚洲男性“爱美”提供了条件。促使男人们如此在意自身形象的内在动力，也许还是为了异性的目光。

　　34岁的谷口一孝是东京一名广告业务经理。他认为，整洁的外表能博取异性的好感，同时，有关时尚的信息也为他和异性的交谈增添了话题。“女人通常会对男人仔细观察，因此，如果我认真打扮一下自己，她们会对我更感兴趣。而且，聊到时尚话题时，我们之间的气氛会更轻松。”

　　东京一家网站咨询公司的总裁村举·奥赫马则说，整洁的外表使他变得更自信。“在聚会上，如果我衣着优雅，举止得体，基本上所有女人都会与我交谈一到两个小时。与以前相比，这真是一个巨大的变化。我现在能与各种女性交谈愉快。”

　　对这样的男人，女人给出了很高的评价：时髦男士与她们更合拍。38岁的波田野裕见子在日本一家服饰公司工作。她说，她那位对时尚十分敏感的男友，会“注意每个细节，谁都不会想到他第一眼会注意如此细微的地方”。波田野显然颇赞赏男友强烈的时尚意识。

　　迫于压力？

　　当然，男人不会在一开始就自觉讲究外表。有人说，在每个爱美男人背后，都站着一个爱美女人，这话不无道理。也许，只有在女人的不断催促下，男人才会想起：哦，我应该再去买一件新内衣。

　　首尔延世大学教授社会学的金贤梅说，亚洲男人之所以越来越关注自己的言行举止，是因为比过去更独立的亚洲女性在对象的选择上越来越挑剔。“她们再也不会羞于说出自己挑选男友或丈夫的具体标准。她们想要的是更细心体贴的伙伴，不但身上没有难闻的气味，而且还会修剪鼻毛，喜欢逛商场。”

　　金贤梅还补充道：“只具备传统男性特点如力量、责任感和可靠感的男人不再具有以往的吸引力了。”

　　日本最大的男性美容沙龙“丹迪之家”于20世纪80年代开业，当时它的创始人发现，女人们经常对男人施加压力，迫使他们更注意自己的外表。“丹迪之家”公共关系主任平山广温说：“我们经常听到这样的话，‘你能帮我儿子改善一下形象吗？’或是‘我老公太胖了，你能帮他减肥吗？’”

　　即便有母亲或妻子的强烈要求，当时的男人们还是对做“美容”颇感尴尬。“丹迪之家”第一家店就开在大阪市南波区的一条小巷里。这样，男性顾客可以神不知鬼不觉地溜进去。“我们当时认为，对男人来说，在众目睽睽之下走进一个金碧辉煌的地方（做美容），是很难做到的事情，”平山说。

　　历史渊源

　　亚洲“爱美男人”潮流的兴起，不仅归功于现代经济飞速发展以及女性间接的推动作用，在它背后，更蕴含有历史渊源。在亚洲历史上，“爱美男人”并不是什么新鲜事物。

　　西澳大利亚大学教授日本研究的罗米特·达斯古普塔说：“并不是由于贝克汉姆，亚洲男人才突然关注起自己来了。（亚洲历史上）早就有这样的传统。”例如，在日本平安时代期间（公元794到1185年），无论男女都会用粉把自己的脸涂白。中国香港大学的教授安东尼·冯说，在西方，典型的男性特质意味着“肌肉、被晒黑的皮肤以及强健的体魄”。但在亚洲则正好相反，男性气质偏于阴柔。中国明清两朝（1368年到1911年）的画作中，男性形象都带有女性化特征。这一形象的典型莫过于中国古典小说《红楼梦》里的男主人公贾宝玉。他喜欢用女孩的化妆品，喜欢吟诗作对写文章，却不喜舞刀弄枪。而且他得到了许多女孩的青睐。

　　对此，美国宾西法尼亚州坦普尔大学的日本研究教授法比耶娜·达勒—沃尔夫也深表赞同。“具有部分女性气质的男性并不是刚刚才出现的。尤其是二战后，西方文化对日本男性也产生了巨大影响。”

　　催生相关行业

　　男性爱美潮流必然推动男性美容、服饰等时尚行业的蓬勃发展。宣传男性时尚的杂志如香港的《男人志》、世界名刊《君子》出版了七种亚洲语言版本更是对这一趋势起到推波助澜作用。

　　时尚产品公司的经理们说，他们正在研发更多的男性美容产品，因为传统的女性市场已经趋于饱和，光靠女性顾客，销售额很难保持原有增长速度。

　　香港著名男性美容中心“伶雅”的创始人之一威尼斯·蔡就说：“女性市场太饱和了。”“伶雅”为男性提供纤体、面部护理及永久植发等服务。在过去三年里，“伶雅”开了五家分店，销售额每年都翻番。

　　而亚洲许多大型化妆品公司也开始投入数百万美元用于市场营销，他们聘请名人例如贝克汉姆、好莱坞演员理查·基尔及日本人气偶像木村拓哉为产品做宣传，向亚洲男性传达“清洁、去角质、补水”等男性美容信息。日本化妆业巨头资生堂公司在这方面堪称行业先锋。1996年，资生堂就推出男性化妆品系列Geraid。如今，其他化妆品牌也纷纷发展自己的男性品牌化妆品。

　　为促进男性化装产品的销售，化妆品公司营销策略在不断翻新。韩国化妆品公司“高丽雅娜”的首席执行官（ＣＥＯ）柳相玉推出新理念：男性化妆品，不仅有助于改善形象，更有助于修炼内在。柳相玉在2002年出版的自传《化妆的ＣＥＯ》中，柳相玉说：“化妆品并不只是关于外表，它也关于内在。”当然，化妆品还关系到公司利润。男性产品如今每年为高丽雅娜带来2千万美元收入，占总销售额10％。全球领先的消费市场情报供应商欧睿信息咨询有限公司预测说：到2008年，全球男性时尚产品总销售额将比现在增长67％，达到195亿美元。（完）（新华网特稿作者何柳）