款式落后成软肋中国服装业在俄遭强劲挑战(图)

http://www.sina.com.cn 2005年11月25日14:06 中国新闻网

　　中新网11月25日电日前，在莫斯科一家电视台播出的综艺节目中，两名演员在诙谐对话说：“这是个节日，你一定要送我件礼物，要质量好的，款式好的，价格便宜的”，最后强调说：“但不要中国的”，此话一出，镜头转向了笑的前仰后合的俄罗斯观众们。虽然这只是个综艺节目，但是却反映了“中国制造”在俄罗斯人心中的位置。

　　据俄罗斯《龙报》报道，长期以来，俄罗斯人的印象就是，在简陋嘈杂的大卖场中，销售的是便宜的中国货，而在装饰华美的专卖店中，销售的是质量一流的欧洲产品，在莫斯科尤其如此。

　　报道称，在俄罗斯，由于泾渭分明的产品定位，中国和西欧国家的产品一直相安无事地瓜分和扩张着各自的顾客群，来自东西方的市场竞争者并没有成为互相的对手。

　　但是，2005年的冬天，莫斯科批发市场上的华商在日渐艰难的销售情况下，开始感受到了来自其他国家服装业的挑战，其中，土耳其、印度、波兰甚至俄罗斯本土都已经成为中国服装的对手。

　　多年以来，在俄华商更新款式的主渠道就是仿造土耳其等地的产品，在莫斯科的各个商场和市场中购买土耳其及欧洲其他各国的流行款式的产品，在最快的时间内制作相同或类似款式并上市，但是受生产时间和运输时间的限制，新产品在莫斯科上市一般都要等到下一个旺季。在此期间，来自其他国家服装的款式早就进行了若干次更新。

　　一位在莫斯科批发市场经营服装批发生意的“黑毛”告诉他的中国朋友：“以前，你的货要是款式不好，便宜点也能卖掉，现在不行了，款式稍有落后，人家就不买，多便宜都不要。”他说：“我的一些朋友现在每个月就到土耳其去一次，看新货，有的随身就能带很多新款回来，很受欢迎。土耳其的很多厂家专门接小批量的定单，做得快，运输到俄罗斯也方便，再说现在土耳其货也比以前便宜多了。”

　　如果说，在俄罗斯的服装市场，土耳其是中国服装宿敌的话，那么，俄罗斯本土低端服装产品近年也已经开始蚕食中国服装的份额，成为另外的对手。市场人士估计，目前俄本土品牌服装约占俄消费市场3%—4%的份额，虽然份额不大，但增长速度惊人，2000年以来，俄国产服装销售额每年都以1.5到2倍的势头递增。俄罗斯本土服装的成功同样靠的是款式。一些大型服装生产商都选择了重金聘请西欧设计师，或者与著名的设计公司合作。

　　与之相对的是，在竞争对手以不断更新款式的服装来争夺市场的时候，莫斯科批发市场上的中国服装却缺少新意。

　　一位来自中国东北的华商对记者说：“每年大家都一样，在俄罗斯买样品，回去做样品。这种方式最快捷，俄罗斯人的审美观点和中国人差异很大，别说我们没有专人设计款式，就是有，也是中国设计师，俄罗斯也未必喜欢。不如直接买样品回去，风险还小。”

　　但是，这位华商同时也承认：“长年都是如此，现在就越做越难。大家都是在莫斯科范围内买样品，样品也都大同小异。现在你到市场上看看，款式都差不多，没有什么大的区别，确实比土耳其的产品款式差远了。但是改进款式，实在是有心无力。”

款式落后成软肋 中国服装业在俄遭强劲挑战(图)

款式落后成软肋中国服装业在俄遭强劲挑战(图)